El 12 de septiembre se celebró la gala en Los Ángeles de la décima edición de los Hispanic Creative Advertising Awards, organizados por la revista del sector Advertising Age y con la colaboración de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (Association of Hispanic Advertising Agencies). Estos premios son un gran escaparate para el talento hispano y reconocen los mejores trabajos creativos dirigidos al público hispano.

Fuente: Advertising Age

http://adage.com/hispanicawards08/

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Se empiezan a ver cada vez más nombres femeninos en los puestos creativos, como es el caso de este anuncio de Nivea, realizado por una redactora y una directora de arte. Los anunciantes y las agencias están empezando a dar valor a que sean mujeres las que se dirijan a las mujeres con el fin de realizar una comunicación que conecte más con ellas.

Sin embargo, es curioso que los que toman la decisión final, los tres directores creativos ejecutivos, sigan siendo hombres, lo que significa que la última criba pasa por su mirada.

El cambio es lento.

La agencia británica ha dejado en manos de su equipo femenino el anuncio de unos programas cuyo target se asocia tradicionalmente a los hombres. Brothers & Sisters es, según sus palabras, una “agencia creativa hecha por hermanos y hermanas a los que nos gusta trabajar juntos.” Me gusta su filosofía.

En el vídeo, Von Teese interpreta a una científica que descubre el gen de la sensualidad. Tras esto, se convertirá en una espectacular cantante, que atraerá a todos los hombres de su laboratorio.

Recurrir a la atracción sexual para vender un sujetador que realza los pechos es, al menos, coherente, aunque pienso que el verdadero target de Wonderbra no se va a sentir precisamente identificado con Von Teese. Es uno de esos virales que gustan más a los hombres que a las mujeres.

La nueva bebida de Coca-Cola tiene 3 kilocalorías por cada 100 mililitros, contiene taurina y un alto contenido de cafeína. Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en el canal nocturno, en una botella de cristal de color rosa de 200 mililitros, diseñada especialmente para este lanzamiento.

Me parece que la comunicación cae constantemente en el tópico a la hora de dirigirse a ellas. Como mujer no me siento atraída por el hecho de que una bebida sea rosa y que se dirijan exclusivamente a las mujeres con el “bajo en calorías” me cansa.

Puede que el producto tenga su éxito, al fin y al cabo el rosa actúa como un factor identificativo, lo que planteo es si la comunicación podrá ir más allá del “factor rosa” para dirigirse a las mujeres.

Personalmente en una bebida lo que me gusta es el sabor y, si se trata de una bebida energética, como es el caso, espero de ella que tenga unos efectos “revitalizantes”. Que sea rosa, como mucho, me puede parecer curioso. ¿A un hombre no?

Antes de llegar a Euro RSCG, Lee había trabajado en Coca Cola como directora creativa global durante cinco años. También trabajó en JWT y Deutsch, y tuvo su propia agencia, DiNoto Lee.