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•Hace algunos meses me encontraba en una tienda de barrio de Edimburgo y una amiga me dijo: “Mira ese envase”. Resulta que eran unas chocolatinas que ella compraba habitualmente y que contenían el mensaje ‘No es para chicas’.
Me llamó la atención la diferenciación por género y me pregunté por qué habían escogido esa estrategia de comunicación. Hoy he decidido investigar. Yorkie, la marca en cuestión, pertenece a Nestlé y explican la campaña de este modo:
YORKIE – ‘NO ES PARA CHICAS’
“No es para bolsos”
El caso es que, aunque no he probado esa marca, sí me siento target de chocolatinas. Aunque personalmente, guardo fidelidad a los Snickers, que por su comunicación, juraría que tampoco se dirigen a mí.
Aunque no pido que la comunicación de chocolatinas se dirija a mí o al resto de chicas, porque tampoco sé si acertarían con esa diferenciación… En cualquier caso, los targets (o no-targets) hacen lo que quieren.
Fuente: Nestlé UK