Ficha técnica
Agencia: Chiat Day
Anunciante: V&S
Director creativo ejecutivo: Gerry Graf
Director creativo: Rob Smiley
Directores de arte: Pam Fujimoto y Phil Covitz
Redactor: Brandon Davis
Fotógrafo: Vincent Dixon
Archivo de enero \de 2009
Absolut
jueves, 29 \d\e enero \d\e 2009Las madres son las únicas que no dejarán de comprar durante la crisis
miércoles, 28 \d\e enero \d\e 2009
Las madres gastan 2.1 trillones de dólares al año en EEUU y se prevé que en 2012 se llegue a los 3 trillones.
Estos son los datos que aporta Maria Bailey, CEO de BSM Media.
Este grupo de consumidoras ofrece crecimiento y lealtad a los productos y servicios. Ahora más que nunca es importante entender a este grupo, que incluso en tiempos de crisis continuarán comprando.
Las madres controlan el 85% del gasto del hogar y el 70% sienten que las empresas no saben cómo hablarles.
Los siguientes datos son también significativos:
Mango sabe cómo llegar a las mujeres
martes, 27 \d\e enero \d\e 2009
La marca de moda Mango se ha expandido a todos los continentes y en cada uno de ellos elige la mejor manera de conectar con las mujeres: su público objetivo.
Con una imagen de moda elegante, a la última y no muy cara, Mango se ha instalado en las principales ciudades del mundo con una ropa que gusta a las mujeres por su combinación de sencillez y elegancia.
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El área creativa continua siendo masculina
lunes, 26 \d\e enero \d\e 2009Grupo Consultores acaba de publicar el Anuario de las Mejores Agencias de Publicidad en España y en Mujeres y Cia nos encontramos con una interesante entrevista a Kika Samblás, directora general del grupo.
En la entrevista, Kika señala el crecimiento anual del número de mujeres que trabajan en las agencias:
“El medio publicitario es bastante femenino si bien está bastante encasillada por departamentos como en los de cuentas y servicio al cliente. En la dirección somos cada vez más las mujeres pero no así en la parte creativa que sigue siendo mayoritariamente masculina tanto en España como internacionalmente. Hay buenas directoras creativas y una buena cantera, pero todavía son las menos. Las mujeres tienen en este mundo muchas oportunidades y son igual valoradas por sus capacidades, aunque quizás el gran reto sea destacar más en el área creativa”.
Las campañas de Orange: obra de mujeres
viernes, 23 \d\e enero \d\e 2009Todos a O
Orange ha elegido para crear sus últimas campañas a la agencia de publicidad Comunica +A, cuyo equipo creativo ha estado formado por una mayoría de mujeres.
Carta a una creativa
jueves, 22 \d\e enero \d\e 2009
¿Ha cambiado la publicidad de productos para el hogar?
miércoles, 21 \d\e enero \d\e 2009Detergentes, electrodomésticos… los productos para el hogar han ocupado siempre grandes espacios publicitarios en televisión, radio y prensa.
Según un informe realizado en 2007 por el Consejo Audiovisual de Andalucía, sólo la publicidad de productos de limpieza representa el 4.53% de los anuncios emitidos De los anuncios analizados en este estudio, el 79% reproducen estereotipos tanto femeninos como masculinos.
Un estudio de la Universidad Argentina de la empresa (UADE) desde su Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) difunde que el grupo de las amas de casa se ven reflejadas en los anuncios publicitarios televisivos que, específicamente, difunden productos de limpieza, lácteos y productos de higiene personal, estética y belleza.
¿Significa esto que los actuales anuncios de productos para el hogar mantienen el mismo discurso que los emitidos décadas atrás?
Barack Obama y las mujeres
martes, 20 \d\e enero \d\e 2009
“Damos por sentado que las mujeres son la columna vertebral de nuestras familias, pero con frecuencia ignoramos el hecho que las mujeres también son la columna vertebral de nuestra clase media”.
Así hablaba, el nuevo presidente de los EE.UU en el acto de recaudación “Mujeres por Obama” allá por Julio de 2008 en Nueva York.
Históricamente, el voto femenino es mayor que el masculino en EE.UU, así que Obama decidió durante su campaña ganarse a las mujeres. ¿Cómo? Rodeándose de mujeres. Su esposa Michelle, Hillary Clinton, Eva Longoria, Oprah Winfrey o su propia hermana.
La estrategia hacia las mujeres consistía en que Barack representara valores femeninos. En los diferentes eventos “Mujeres por Obama”, mujeres se dirigían a mujeres.
Las mujeres no quieren modelos perfectas en los anuncios
lunes, 19 \d\e enero \d\e 2009Un estudio llevado a cabo por Ben Barry en la Universidad de Cambridge prueba que las mujeres no se sienten identificadas con las modelos delgadísimas, jovencísimas y blanquísimas de los anuncios.
El estudio, que aún se está llevando a cabo y tiene una muestra de 2000 mujeres en Reino Unido, Estados Unidos, China, India, Canadá, Brasil, Kenia y Jordania demuestra el cambio de actitud de la mujer hacia la belleza.
Ben Barry ha demostrado que las consumidoras se muestran más favorables hacia los anuncios en los que las modelos reflejan su edad, su talla y su trasfondo. Son estos tres factores los que se tienen que tener en cuenta, no sólo uno de ellos.
Edesa conecta con las amas de casa de entre 25 y 65 años.
viernes, 16 \d\e enero \d\e 2009Un estudio de la consultora Milward Brown ha sacado a la luz que la última campaña de Edesa “Edesa Kitchen Dance” logró incrementar la notoriedad de la marca y alcanzó un porcentaje de recuerdo del 64%. El target estudiado destacó la campaña por ser originalidad, agradable, alegre y divertida.
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