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Las campañas de Orange: obra de mujeres

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Jan
23,
2009
0

Todos a O

Orange ha elegido para crear sus últimas campañas a la agencia de publicidad Comunica +A, cuyo equipo creativo ha estado formado por una mayoría de mujeres.

Ficha técnica
Agencia: Comunica+A
Anunciante: Orange
Producto: Oferta comercial
Marca: Orange
Sector: Telecomunicaciones
Contacto del cliente: Marcos Martínez de la Escalera y Miguel López Hidalgo
Vicepresidente creativo ejecutivo: Javier Antoñanzas
Director creativo ejecutivo: Paula Dicenta
Redactor: Eva Pastor
Director general de cuentas: Marta González
Directora de cuentas: Marta Plaza
Realizador: Ferragut
Pieza: Spot TV 30

Curiosamente los únicos hombres del grupo son los contactos del cliente, puesto que, en su mayoría, es ocupado por mujeres. Orange y Comunica +A han dado la vuelta a la tortilla y los trabajos en su mayoría realizados por hombres, son para esta campaña realizados por mujeres.

Este spot se lanzó en el verano de 2008 y fue rodado durante tres días en las playas de Bolonia (Cádiz). Fueron necesarios 400 extras, 20 modelos y un helicóptero. La música del anuncio es una versión rockera de la canción popular "Un elefante se balanceaba".

Fusión

Ficha técnica
Agencia: Comunica + A
Anunciante: Orange
Producto: Fusión de Orange
Contactos del cliente: Marcos Martínez de la Escalera y Vanessa Barreiro
Vicepresidente creativo ejecutivo: Javier Antoñanzas
Directora creativa ejecutiva: Paula Dicenta
Arte: Antonio Díaz
Redactora: Sonia Gómez
Redactor: Fernando de Miguel
Director general de cuentas: Cedric Bertin
Director de cuentas: Enrique Roth
Agencia de medios: MPG
Productora: Coolshot Films
Realizador: Plácido Castaño
Postproducción: Infinia
Piezas: Spot "Fusión" (40" y 30"), cuñas (20"), exterior (mupis, columnas, premium), prensa genérica, prensa especializada, PLV (folletos, carteles, cartelas, vinilos escaparate…)

El spot fue rodado en las playas chilenas de Quisco y Laguna Verde y el Parque Intercomunal.

En esta campaña, aunque con algunos nombres nuevos, la directora creativa y la redactora siguen siendo mujeres. Un dato, que nos muestra no sólo que la mujer es capaz de crear brillantes campañas de publicidad (algo que no dudábamos), sino que comienza a ser considerada como tal dentro de las agencias.

La cuestión ahora es, ¿Se nota la influencia femenina en los spots?

Es difícil saber si un hombre, por ser hombre y no mujer, podría haber creado una idea similar. Sin embargo, sí sabemos que en estos spots se refuerza la idea de amistad y comunidad, idea que las mujeres valoran más que ellos.

Fuente: MiraLoQueVeo, Anuncios.com.

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