Este fue el problema con el que se encontró Hockey Canadá.  Sandra Smith les dio la solución.

Hockey Canadá quería convencer a las niñas de 10 a 12 años de edad de que el hockey también era un deporte para chicas y la diseñadora creó una estrategia, en nuestra opinión, perfecta.

Un cómic narraba los beneficios que este deporte tenía para las chicas y sorteaba 10 cajas de música. Sandra sustituyó la bailarina con tutú y la música clásica por una jugadora de hockey y música asociada al deporte.

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El resultado lo podéis ver en la imagen superior. Con este objeto se feminiza el hockey hasta el máximo. Las niñas ya no se esconden para deleitarse con los movimientos y la música de una estilizada bailarina, sino que es el hockey quien esconde sus objetos más secretos.

La creatividad al servicio del marketing.

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