Anna, Cheryl, Maya y Nikki son las protagonistas de la nueva campaña de Frito-Lay dirigida especialmente a las mujeres.
¿Cómo conseguir que las mujeres picoteen los snacks de la marca?
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A pesar de que ellas comen entre horas más que los hombres, el 61% prefiere fruta o verdura, según datos de The New York Times.
La investigación realizada por la agencia Juniper Park para Frito-Lay puso de manifiesto que las mujeres se sentían culpables por comer entre horas. La marca decidió entonces eliminar este sentimiento de culpa mostrando sus snacks como productos saludables y creando personajes con los que las mujeres pudieran identificarse.
Así nació la campaña “Only in a Woman´s World” (Sólo en el mundo de una mujer) y su web, en la que cuatro mujeres hablan sobre alimentación, deporte y hombres.
Las mujeres, con diferentes personalidades, protagonizan una serie, ofrecen juegos divertidos y permiten compartirlas con tus amigos, incluso puedes ser una de ellas.
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La web está respaldada por acciones en televisión y prensa, además del rediseño del packaging de los productos y la creación de nuevos sabores.
¿Por qué creemos que va a funcionar esta campaña?
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- Porque las protagonistas representan mujeres reales
- Porque es participativa
- Porque te puedes sentir una más
- Porque puedes compartir tu experiencia con tus amigas
- Porque presentan un producto a tu medida
- Porque es divertida
- Porque habla de lo que preocupa a las mujeres
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Frito-Lay ha hecho un esfuerzo por conocer a las mujeres y el resultado es esta campaña.
Fuentes: She-conomy, MarketingNews.
Etiquetas: aperitivo, aperitivos, frito, juniper park, lay, sector, snack, snaks, the new york times
