Anna, Cheryl, Maya y Nikki son las protagonistas de la nueva campaña de Frito-Lay dirigida especialmente a las mujeres.

¿Cómo conseguir que las mujeres picoteen los snacks de la marca?

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A pesar de que ellas comen entre horas más que los hombres, el 61% prefiere fruta o verdura, según datos de The New York Times.

La investigación realizada por la agencia Juniper Park para Frito-Lay puso de manifiesto que las mujeres se sentían culpables por comer entre horas. La marca decidió entonces eliminar este sentimiento de culpa mostrando sus snacks como productos saludables y creando personajes con los que las mujeres pudieran identificarse.

Así nació la campaña "Only in a Woman's World" (Sólo en el mundo de una mujer) y su web, en la que cuatro mujeres hablan sobre alimentación, deporte y hombres.

Las mujeres, con diferentes personalidades, protagonizan una serie, ofrecen juegos divertidos y permiten compartirlas con tus amigos, incluso puedes ser una de ellas.

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La web está respaldada por acciones en televisión y prensa, además del rediseño del packaging de los productos y la creación de nuevos sabores.

¿Por qué creemos que va a funcionar esta campaña?

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• Porque las protagonistas representan mujeres reales
• Porque es participativa
• Porque te puedes sentir una más
• Porque puedes compartir tu experiencia con tus amigas
• Porque presentan un producto a tu medida
• Porque es divertida
• Porque habla de lo que preocupa a las mujeres

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Frito-Lay ha hecho un esfuerzo por conocer a las mujeres y el resultado es esta campaña.

Fuentes: She-conomy, MarketingNews.