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Comienza el FIAP y recordamos algunas de sus campañas premiadas en ediciones anteriores

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May
6,
2009
1

Esta semana se está celebrando en Buenos Aires la 40 edición del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) pero hasta el viernes no conoceremos a los ganadores.

Para ir calentando motores, recordamos uno de los anuncios ganadores de Televisión del FIAP 2008, en la categoría de alimentación:

El spot cuenta la historia de una bruja que atemoriza a todo un poblado… hasta que toma leche. La frase final: “El calcio de la leche reduce los síntomas del síndrome premenstrual. Toma leche”.

La conclusión que se podría sacar de este anuncio es que las mujeres nos volvemos unas brujas en los días previos a la menstruación.

Nadie duda de los cambios hormonales que se producen, pero… ¿tanto como para compararnos con una bruja mala?

Parece claro que el anuncio refleja la percepción que tiene un hombre, pero le falta la sensibilidad de una mujer que sabe lo que significa encontrar un producto que le alivie los dolores premenstruales.

Según palabras de Steve James, director ejecutivo del Consejo de Productores de Leche de California (CMPB) , “nuestros estudios indican que las familias latinas tienen una conexión con estos personajes”. Pero, ¿nadie ha estudiado si las mujeres se sienten identificadas con brujas malvadas?

Como broma entre hombres está bien, pero como estrategia para vender un producto a las mujeres queda un poco lejos de conectar con sus necesidades.

A pesar de esta falta aparente de conexión, la campaña ha sido premiada también en otros festivales. Esto me recuerdo a la campaña de la que nos habló Ruth Lee.

Ficha técnica del spot:
Agencia: Grupo Gallegos
Anunciante: California Milk Processor Board
Producto: Fomento del consumo de leche
Marca: Got Milk
Director creativo asociado: Curro Chozas
Creativos: Favio Ucedo y Juan Oubiña
Director de arte: Saul Escobar
Redactores: Fernando Fryd y Lulu Reynal
Realizador: Pucho Mentasti
Productora: Blue Productora
Pieza: Spot TV 60″
Título: ‘Bruja’

Fuentes: Anuncios.com, MiraLoQueVeo.

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