¨Nuestra presencia en las reuniones importantes y proyectos no es todavía algo habitual. Lo que encontramos allá, es un mundo dominado por los hombres, un mundo construido hace cientos años, que necesita tiempo para cambiar. Sin pánico, paciencia, nosotras intentamos más y eso es, probablemente, la diferencia más significante.¨
AdWomen habla con Uschi Henkes – la Directora Creativa y fundadora de Zapping/M&CSaatchi y miembro de jurado de Cannes Lions 2009 en la categoría PRENSA.
Astrid von Rudloff es la directora ejecutiva de Weber Shandwick en Alemania y la única miembro del jurado de la categoría RR.PP en Cannes Lions 2009. Aprovechando la celebración del festival, le preguntamos por su opinión sobre la situación de las mujeres dentro de la industria de RR.PP.
Inauguramos la sección Cannes Lions 2009 presentando a los grandes nombres femeninos que forman parte del jurado. Entre cerca de 250 miembros hay 41 mujeres. Las categorías con mayor presencia femenina entre jurado son Relaciones Públicas y Media; con la menor: Outdoor, Prensa y Radio.
Este concierto fue organizado por Levi´s en Polonia en marzo del año pasado, en cooperación con Cosmopolitan. Nos ha gustado mucho porque la marca busca algo más que únicamente vender un producto. Levis´s ha hecho un esfuerzo por crear una relación amistosa con las mujeres.
Jureeporn “Judee” Thaidumrong es Fundadora y Directora Creativa de JEH United. Comenzó su carrera como redactora en DY&R. Después trabajó en Leo Burnett y en 1997 la nombraron Directora Creativa en Results Advertising (Ogilvy and Matter). En 2001 se unió a Saatchi & Saatchi como Directora Creativa Ejecutiva. En 2005, Judee puso en marca su propia agencia creativa, Jeh United. Un año después fue nombrada Creativa del Año de Asia Pacífico por la revista Hong Kong´s Media. Ha trabajado con clintes como Smooth E, Sylvania Lighting, Lexus, Samsung Mobile Phone y la Oficina Nacional de Energía de Tailandia.
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AdWomen: Como miembro del jurado del festival teneis que juzgar cientos de piezas, ¿crees que es posible intuir cuándo hay un trabajo femenino detrás?
Judee: Es muy difícil saber si una campaña está creada por mujeres que por hombres. La última campaña de Dove tiene el sello de una (más…)
A Axe le ha salido un competidor. Las mujeres también tenemos un arma infalible para conquistar a los hombres.
Katrien Bottez y Peter Ampe se unieron a Duval Guillaume Bruselas como Directores Creativos en 2005 y han trabajado juntos más de 10 años con clientes de Bélgica e internacionales. Han ganado varios premios nacionales e internacionales, incluyendo 3 Leones de Oro en Cannes y un Gran Clio el año pasado.
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AdWomen: Como miembro del jurado del festival teneis que juzgar cientos de piezas, ¿crees que es posible intuir cuándo hay un trabajo femenino detrás?
Katrien: Yo creo que es bueno que no se pueda saber si una campaña está hecha por un hombre o por una mujer. Después de todo, eso no tiene ninguna importancia. Lo importante es la fuerza que tiene una idea y la relevancia de esa idea para la marca. Podrías decir que las mujeres tienen más afinidad con ciertas marcas, pero ocurre lo mismo con los hombres. Hombre o mujer, lo que importa es que entiendas la marca antes de trabajar en ella.
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AdWomen: La incorporación de mujeres en los equipos creativos se va realizando muy poco a poco, ¿cómo crees que influimos en los equipos de trabajo creativo? ¿Qué aportamos las mujeres que no aporten los hombres?
Después de la resaca de los últimos festivales, Concha Wert, la Gerente del Club de Creativos nos da su opinión sobre la situación actual de las mujeres en publicidad.
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AdWomen: Enhorabuena por el éxito de la publicación de las 10 mejores y peores ideas. ¿Cuáles son, para ti, la mejor y la peor idea?
Concha: Muchas gracias. Me temo que voy a ser poco o nada original. La mejor para mí es precisamente la que ha salido, la investigación con células madre, creo que es la más trascendente y la que afecta a más gente. La peor, y creo que por la misma razón que la anterior, el redondeo.
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AdWomen: El Día C ha cumplido ya 6 años. ¿Se va notando un cambio en el rol de la mujer en la publicidad?
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