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Entrevista a Maria Luisa Francoli Plaza, miembro del jurado de la categoría de Medios en Cannes Lions 2009

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Jun
24,
2009
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Maria Luisa Francoli es la directora global de MPG. Nos da su opinión sobre la situación de las mujeres dentro de la industria publicitaria.

En el año 1997 Maria Luisa fue elegida para crear una agencia digital de Havas Media: Media Contacts, la cual hoy en día es una red mundial de los medios interactivos, líder en su categoría.

En 2003, Maria Luisa fue nominada a directora de Media Planning network, la división más grande de MPG en aquel momento. En el año 2006 fue seleccionada como directora global de MPG, para asegurar fuerte y sostenible crecimiento sus clientes y, como la consecuencia, de la propia empresa.
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Maria Luisa ha empezado su carrera en Estados Unidos en la industria de turismo. Luego ha pasado cuatro años en el sector bancario, con el enfoque en fusiones, adquisiciones y finanzas de los proyectos. A finales del año 1993 empezó su trabajo en MPG como directora de desarrollo corporativo, responsable de la expansión internacional del grupo.

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Cannes Lions puede ser considerado el mejor festival publicitario, que recibe las mejores piezas. ¿Esto no te intimida?

Al contrario, es muy emocionante. Me hace sentirme humilde y querer a aprender cosas nuevas.

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Hay estudios que nos dicen que la mayor parte de las mujeres no se sienten entendidas por las marcas, ¿crees que esto cambiaria si hubiera más creativas trabajando en campañas dirigidas a mujeres?

Antes de responder, me gustaría saber cuantos hombres se sienten identificados.

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¿Crees que la investigación que se hace entre mujeres en cuanto a los productos orientados para ellas es suficiente?

Los ¨insights¨ proporcionan la oportunidad de expansión y esto funciona con todos los targets.

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La incorporación de mujeres en los equipos creativos se va realizando muy poco a poco, ¿cómo crees que influimos en los equipos de trabajo creativo? ¿Qué aportamos las mujeres que no aporten los hombres?

Las mujeres siempre aportan cosas distintas que los hombres y por lo tanto es estupendo que haya más y más mujeres.

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¿Pueden trabajar las mujeres sin ningún tipo de compromiso creativo en las agencias publicitarias? ¿No están demasiado bajo de la creatividad masculina?

Espero que no.

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¿Has tenido alguna vez que discutir con tus colegas sobre que podría funcionar (o no) con el público femenino?

Discutir es una palabra con connotación peyorativa, yo prefiero ¨debatir¨ y debatir es sano. Si, tuvimos con mis colegas (hombres) diferentes puntos de vista.

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Se dice que la Publicidad es demasiado exigente para las mujeres que quieren tener una vida familiar sana. Eso ocurre también en RR.PP?

Todavía muchas industrias son demasiado exigentes como para ser combinadas con una vida familiar equilibrada. Y eso exige el sacrificio, pero en nuestra la gente suele ser más flexible.

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Cuantas mujeres hay en tu equipo?

En el mío más de 50%. Pero esto no ha sido comprobado precisamente.

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En una entrevista a Ruth Lee, ella nos contó una anécdota sobre un producto dirigido a mujeres y creado por hombres pero que, a pesar de que no funcionaba con las mujeres, fue premio en Cannes, (votado por hombres que les encantaba la idea que transmitía y que ellos parecían entender muy bien). ¿Crees que las campañas dirigidas a mujeres las debiera juzgar un jurado femenino?

La interacción entre las mujeres y los hombres es positiva, también el los jurados.

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¿Cual es, en tu opinión, la mejor campaña de este año hecha por mujeres?

Todavía no lo se.

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¿Y la mejor campaña de un producto o servicio para mujeres?

Tampoco lo se.

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¿Según tu experiencia, existe algo como el factor femenino en la creatividad?
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Si, es el realismo.

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¿Tu consejo para las/los jóvenes creativos?

Sea coraje, sea sincero.
Muchas gracias por tu tiempo y dedicación.

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