Nümph es una marca de mujeres para mujeres. Se trata de un grupo de chicas danesas que han creado una marca de moda preciosa. Y es que las del norte vienen pegando fuerte. Sus colecciones son especiales, arriesgadas, sin ser demasiado “trendy”, pero con mucha personalidad. Como ellas dicen, su ropa está pensada para una mujer segura de sí misma e independiente, a la que le gusta llamar la atención por el estilo que desprende su personalidad. El nombre de nümph viene de nymph (ninfas en castellano) y de la delicada fuerza que emana de ellas. Además, han creado una colección para niños que se llama “mininümph”, porque algunas de ellas son mamás, y como buenas mamis cool, deben vestir a sus retoños con la ropa más hype.
Los lectores de AdWomen están creciendo. Cada vez somos más. Una muestra de ello es la incorporación de nuevas firmas a nuestro blog desde países como Venezuela o Italia. Diana Munteanu será nuestra corresponsal en Rumanía y nos aportará su visión sobre la situación de la publicidad rumana en general y sobre las campañas hechas por/para mujeres. Si quieres ser una de ellas y unirte a nosotras desde cualquier lugar del mundo para escribir tus post, envíanos un e-mail a: adwomenblog@gmail.com o deja tu comentario en el blog.
¿Tienes una “Super Mamá”?
Francois Brune dice en su libro “Le Bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” que las mujeres tienden a pensar que sus hogares son una extensión de su personalidad: las manchas son una obsesión, quieren tener todo limpio y la perfección es su deber. Estos hechos conducen al uso abusivo de detergentes y jabones. En conclusión, las empresas impulsaron su camino hacia la exploración de esta percepción. Un ejemplo es “Tide” con las “Súper Mamás” en Rumanía. Las madres tienen algunos súper poderes; pueden hacer las cosas mejor y todo es posible. En Rumanía todas las mujeres quieren ver su casa limpia. Si vas al supermercado puedes ver que hay un montón de estanterías repletas de detergentes de todo tipo.
Pantene realizó un anuncio para Tailandia que está teniendo una gran repercusión en Internet. Cuenta la historia de una chica sorda muda que consigue aprender a tocar el violín de forma magistral a costa de esfuerzo y lucha por la superación personal. Pasa de la frustración de un mundo que no la comprende hasta la liberación de su esencia, gracias a una persona que cree en ella. Se compara la historia de la chica con la metamorfosis de una mariposa donde vemos la liberación de la mariposa que vuela hacia lo más alto.
Anna Lubowska, Presidenta de la Junta de la Asociación de Agencias de Publicidad de Polonia (SAR) y miembro del Comité Directivo de Effie, ha participado como jurado de la última edición del Golden Drum en Eslovenia. Aficionada a montar a caballo y a disfrutar de la vida familiar, también formó parte del jurado de la 55ª edición del Festival Internacional de Cannes.
¿Cómo definirías la experiencia de haber participado como jurado en uno de los festivales de publicidad más importantes como Golden Drum?
Fue una gran experiencia. Conocí a gente muy interesante, de mente abierta, capaz de compartir opiniones, presentar diferentes puntos de vista y siendo capaz de llegar a un consenso. Personas de cinco culturas muy diferentes y con fondo. Después de dos días nos sentíamos como un equipo. ¡Los echaré de menos!
“No defiendo ningún tipo de discriminación positiva pero espero que cada vez más mujeres lleguen a ser invitadas como jurados debido a sus logros profesionales”
Svetlana Ćopić, Subdirectora Creativa de New Moment New Ideas Company, en Serbia ha ganado numerosos premios en los mejores festivales publicitarios del momento como Epica o Golden Drum. Ahora, feliz desde el otro lado de la barrera, ha podido valorar los trabajos de otros creativos como miembro del jurado de la última edición del Golden Drum, celebrada recientemente en Eslovenia.
¿Cómo definirías la experiencia de haber participado como jurado en uno de los festivales de publicidad más importantes como Golden Drum?
Obviamente ha sido un honor y, gracias al extraordinario presidente del jurado y a un fantástico grupo de personas, he juzgado las propuestas durante cuatro días, convirtiéndose en un verdadero placer.
Cuba, mujeres y medios de comunicación son los tres ingredientes fundamentales de las jornadas “Mujeres del Sur en los Medios. Herramientas para una comunicación con perspectiva de género” organizadas por la asociación Euskadi Cuba.
La sede de la Agencia para el Voluntariado y la Participación Social “Bolunta”, situada en Bilbao, acogerá esta cita los días 21 y 22 de octubre con el objetivo de “abrir espacios de reflexión en los medios de comunicación dirigidos a fomentar una comunicación con perspectiva de género”.
¿Existe un prototipo de coches para mujeres? Espero que no. Me niego a pensar que mi cerebro funcione igual que el de más de la mitad de la población mundial. ¡Qué aburrimiento! Lo que sí es cierto es que tenemos…ciertas preferencias. Lo mismo que ellos.
Tuenti y Aquarius lanzaban al ciberespacio una idea sencilla: “Envíen sus sueños”. El mensaje vencedor del concurso protagonizaría la nueva campaña de publicidad exterior de este refresco. A través de sus páginas web, más de 1.500 personas enviaron su propuesta.
Francia y Reino Unido debaten si hay que avisar cuando se manipule una imagen en publicidad, propaganda o prensa.
Las técnicas de retoque de fotográfico se utilizan en el día a día de muchos sectores. Diarios, revistas, folletos, carteles… incluso, a nivel usuario, en las fotos personales de cualquiera se pueden encontrar trazas del uso de Photoshop. Se aplica a políticos, modelos, actores… se ha vuelto algo tan habitual que prácticamente sustituye al antiguo revelado fotográfico.
Si Tolstoi levantara la cabeza y hubiera hecho beber a la protagonista de una de sus obras más célebres, Ana Karenina, lo hubiera hecho con UV Vodka. Porque esta marca se dirige directamente a una mujer, concretamente, al target joven femenino y sucomunicación así lo demuestra. Una de las gráfica, insertadas en la prensa americana, forma una guitarra rosa con el producto y su claim corona “reina del rock” a quien proponga la mejor receta de vodka. El objetivo es fomentar la participación en un sorteo para dos entradas y tres noches en el festival musical de Austin, Tejas. Para esta acción, tiene como partner ala revista musical SPIN, que ejerce de altavoz para la marca. Además, una vez en el festival, UV VODKA tiene su propio brandspace donde poder disfrutar de los cocktails. Advertiment puro y duro.
