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PRODUCT PLACEMENT, MUJERES Y SEXO (en Nueva York)

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Nov
13,
2009
1
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skyy

Si hablamos de product placement dirigido a mujeres, puede haber muchos casos que nos vengan a la cabeza, quizás por el tradicional rol que ha jugado y juega la mujer como principal decisor de compra familiar (alimentos y lácteos en series de TV, por ejemplo).

Una serie que muchas empresas han utilizado para  promocionar su imagen de marca de una forma muy efectiva es Sexo en Nueva York, que no sólo es un producto cultural, sino un soporte publicitario con un público muy segmentado (muy útil para la publicidad).

Definitivamente tanto la serie como los productos anunciados han hecho un buen negocio en cuanto a sus respectivas imágenes de marca, llevando a cabo una glamourosa simbiosis que no ha parecido molestar al público de la serie como ocurre en otros casos de product placement, sino más bien al contrario.

¿Quién no recuerda a Carrie y su pasión por los zapatos, que ha hecho popular a nombres como Manolo Blahnik y Jimmy Choo, o su ferviente admiración por la marca Prada? Hay muchos casos más, desde el capítulo realizado en base a la marca Absolut, hasta la aparición de Domenico Dolce y Stefano Gabbana representando a su marca, pasando por la marca del portátil de Carry (Apple).

vogue-sarah-jessica-parker-21También sería interesante analizar el fomento de la marca Nueva York, que ha tenido repercusiones tan tangibles como la organización de visitas turísticas temáticas en torno a las diferentes localizaciones de la serie, que aún tienen éxito.

En realidad es difícil saber si los productos aparecidos en películas o programas son pagados o no; de hecho, la firma PQ Media realizó un estudio según el cual el 64% de los productos no pagan por aparecer, sino que llevan a cabo algún tipo de acuerdo (bartering) según el cual el programa les da visibilidad a cambio de productos o servicios; sea como fuere, la adaptación de la serie al cine conllevó un extenso muestrario de marcas; se pueden contar más de 60, que incluyen diseñadores, tiendas, gadgets, publicaciones, cafeterías, alimentación, bebidas, lugares y productos de belleza.

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Todo un éxito de product placement dirigido a mujeres, “el Super Bowl para mujeres” según Chris Carlisle, el presidente de marketing de New Line Cinema (distribuidor de la película), que compara la serie con el evento de Estados Unidos en el que se da una mayor inversión publicitaria (lo que en España serían las campanadas de Nochevieja).

 

 

Marcas aparecidas en la película:

Diseñadores

Manolo Blahnik, Vivienne Westwood, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Ferragamo, Roger Vivier, Diane von Furstenberg, Hermès, Christian Louboutin, Prada, Escada, Versace, Gucci, Vera Wang, Oscar de la Renta, Carolina Herrera, Christian Lacroix, Lanvin, Nike, Adidas, Burberry, Tiffany and Co, Swarovski, Hello Kitty.

Tiendas y servicios

Henri Bendel, Scoop, Bluefly.com, Duane Reade, Manhattan Mini Storage,
Bag Borrow or Steal, Netflix, U-Haul

Gadgets

Apple, iPhone, Blackberry, Bang & Olufsen, Dell, Cuisinart, Sprint

Publicaciones

Vogue, New York Post, Page Six, Entertainment Weekly New York magazine, Marie Claire, The Wall Street Journal

Cafés, snaks

Starbucks, Pellegrino, Skky Vodka, VitaminWater, Smart Water, Pret a Manger

Belleza y parafarmacia

L’Oreal, Garnier Fructis, Nivea, Jergens, Clean & Clear

 

Maria Ruiz

 

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