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Fenómeno “Pitzipoanca”

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Feb
1,
2010
1

Un nuevo tipo de comportamiento se esta utilizando en la publicidad rumana. Este comportamiento esta siendo exhibido por parte de algunas mujeres, que por consiguiente, son llamadas “pitzipoance”. Por tanto, las “pitzipoance” aparecen últimamente el los anuncios de Rumania por que la gente las encuentra graciosas, pero también hay un elemento sarcástico cuando nosotros, los rumanos hablamos sobre ellas. La imagen de estas mujeres hace que los anuncios sean más  graciosos y también más llamativos para el público.

Hay también una parte negativa en el uso del fenómeno de “pitzipoanca”; el que las chicas jóvenes puedan copiar este desafortunado comportamiento ya que implica: la falta de estudios, el exceso de maquillaje, exceso de bronceado, un sinfín de relaciones amorosas, el querer estar constantemente en el centro de la atención, el dinero como prioridad principal o el llevar menos ropa de lo habitual.

(Para comprender mejor este concepto, les invito a ver unas fotos publicadas en esta página Web que se burla de este tipo de comportamiento de las mujeres rumanas: http://www.pitipoance.ro/ .

Dado que nos gusta reírnos de este tipo de mujer, el concepto parece cobrar importancia en la publicidad rumana. Desafortunadamente, hay estadísticas que muestran claramente que nos gusta ver anuncios divertidos, por tanto si esta la “pitzipoanca”, la diversión esta también garantizada.

Una de las campañas publicitarias más exitosas de Rumania, fue la de “la botella de 1 millón de RON” (RON es la moneda rumana; 1EUR= 4.1RON). La campaña se beneficio tanto de cobertura en la red, como en los demás medios de comunicación y fue la solución de marketing para mantener a OTV (un canal de televisión titulado “la televisión del pueblo”). La campaña empezó el 15 de septiembre de 2009 y acabo el 15 de enero de 2010.

En la competición para los premios participaron muchas marcas: primero tenias que comprar una botella de vino u otro tipo de alcohol (pero solo de las marcas que participaban en la competición) y luego, debías mandar un SMS con el código que aparecía en el corcho de la botella o meter el mismo código en la Web www.milionarul.ro . Los participantes ganaban un coche cada día en un sorteo. Al final del concurso se podía ganar un millón de RON por cualquiera que había mandado o metido en la WEB el código.

1. Objetivos

El objetivo principal era la población mayor de edad que consume alcohol y que suele ver el canal OTV con frecuencia.

2. Mensaje

“Compra una botella de alcohol y gana 1 millón de RON y un coche cada día.

3. Campaña

Cobertura en los medios de comunicación

En televisión: los anuncios en televisión estaban llenos de sarcasmo ya que la intención era la de burlar el comportamiento de la “pitzipoanca” y del “cocalar” (a los chicos que se comportan de la misma manera: no estudian, no trabajan, viven de los padres y están todo el día de fiesta, se les llama “cocalari”). Tenemos aquí un video que presenta a la “pitzipoanca”: http://iquads.ro/clipul_publicitar_2378/murfatlar__r_b.html (el video esta pegado)

 

Trascripción del video:

(Ella ve a un hombre mayor con una botella de vino en la mano, de una de las marcas que participan en la competición)

“Cariño, eres el mejor, con 1 millón de RON para gastar en el club o de vacaciones”

(Ella esta bailando delante de el)…

“Venga, manda el código y ¡prueba tu suerte! ¡Solo un paso y te daré un baile de caderas!

¡Mira! ¡Aquí cariño!” (Ella esta enseñándole el código)

La campaña apoyada por OTV fue presentada también en otros canales de televisión. Lo que es interesante e inteligente desde el punto de vista publicitario, es que la campaña consiguió utilizar los espacios publicitarios de otros canales para un concurso cuyos ganadores solo se publicaban en el canal OTV.

Cobertura en la red

La página de Internet sirvió de soporte para la campaña porque el consumidor tecleaba allí los códigos, el posible ganador se publicaba también en la pagina al mismo tiempo que se ofrecía información extra sobre el concurso.

Hubo muchas reacciones en los blogs en cuanto la satisfacción o la falta de credibilidad de la campaña. Muchos pensaron que el concurso iba a ser una perdida de tiempo teniendo en cuenta el anterior fiasco de unos apartamentos ofrecidos también por OTV, y cuya entrega nunca se realizo debido a que dicha televisión no efectuó los pagos de los mismos.

En cuanto a las versiones online de los periódicos, la campaña tampoco paso desapercibida en sus artículos. La información relataba el éxito de la campaña, su cobertura, sus ventas y ganadores.

4. Evaluación

  • Hubo 77 afortunados ganadores de coches
  • El efecto “boca a boca” fue espectacular
  • La notoriedad de las marcas participantes en la competición por los premios aumento
  • La notoriedad de la televisión OTV aumento también ya que el publico podía ver quien era el afortunado ganador en ese puesto
  • Las ventas de “Murfatlar”, una de las marcas de la competición por los premios, subieron un 50%
  • La notoriedad de la campaña aumento mas todavía cuando el presidente rumano Traian Basescu extrajo el nombre ganador del millón de RON
  • El numero de los participantes en la campaña llego a sumar varios millones
  • La credibilidad de las marcas toco limites altísimos, ya que el anuncio de los ganadores se hacían en directo en OTV sin posibilidad alguna de engañar a los participantes
  • Hubo una enorme cobertura en la prensa

En resumen, se inaugura una nueva moda en la publicidad rumana, la de utilizar los clichés, como es el de la “pitzipoanca”. Sin embargo, es triste ver como este tipo de comportamiento esta siendo promocionado, pero los negocios son negocios y poco importa que hieran un par de sentimientos.

Diana Munteanu

 

 

 

 

 

 

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