‘Porque ser diferentes hace que seamos únicas’ así es como concluye ‘Muñecas’, el anuncio de este verano de Campofrío para Pavofrío.
Con este anuncio la compañía quiere homenajear a las mujeres que cada día se entregan a las numerosas facetas de su vida: maternidad, pareja, amistad, trabajo…Para ello Pavofrío tiene como objetivo hacer sentirnos únicas.
A las mujeres nunca nos ha gustado ver nuestras fotos instantáneas de identificación, de hecho nos resulta embarazaso mostrarlas, ya que es una tendencia común el no salir favorecido en esas fotos.
Koleston, una marca de belleza a la que le preocupa el autoestima de las mujeres, hizo lo que ninguna otra marca ha hecho nunca. Creó un salón de belleza con un estudio fotográfico en Brasil para ayudar a las mujeres a lograr unas fotos instantáneas donde salieran guapas. La acción se inició en la Semana Internacional de la mujer, duró aproximadamente una semana y contó con la participación de 2000 mujeres. Fue noticia en las diferentes cadenas de televisión de Brasil, en los periódicos, en Internet y se extendió a través de las redes sociales como Twitter, donde se generaron un gran número de comentarios.
Esta semana hemos publicado una entrevista a la directora creativa Kate Davis y nos dijo que para ella la campaña que más le ha gustado este año en su comunicación dirigida a las mujeres, ha sido la campaña U by Kotex.
Kimberly-Clark, compañía propietaria de la marca de Kotex, ha dado un cambio refrescante con la campaña de esta marca. Todo empezó porque la compañía se miró a si misma duramente y llegó a la conclusión de que tenían que cambiar, cambiar su publicidad y su conversación con las mujeres.
Durante el mes de junio Vogue Eyewear puso en marcha un concurso en Internet y en los centros comerciales de diferentes ciudades del mundo. Su objetivo era acercar las últimas tendencias de la marca al público femenino. Para desarrollar esta acción de marketing Vogue Eyewear seleccionó a la agencia Magic Touch.
En los centros comerciales 1500 chicas se acercaron a los stands instalados donde la marca les ofrecía asesoramiento de tendencias de moda y estilismo personalizado, para conseguir adaptar las prendas de ropa a sus rasgos físicos.
Adwomen ha creado una página en Facebook sobre el lado femenino de los festivales de publicidad. El lanzamiento de la página ha coincidido con el inicio de la 57º edición del Festival de Cannes Lions.
En ella encontraréis vídeos con entrevistas a las miembros del jurado, como por ejemplo a las mujeres jurado que representan a Brasil, y vídeos de las campañas presentadas y elaboradas por alguna Directora Creativa, como el anuncio de Pen Story donde Alexandra Lier es la Directora Creativa. Encontraréis las campañas que han sido seleccionadas en las shorlists de las diferentes categorías, por ejemplo, ‘Born to Fit’ , donde Shira Bogart es la Directora Creativa. Podéis participar en un debate abierto sobre el número de mujeres que forman parte en los jurados de los festivales publicitarios. Y por último, desde hoy también podeis ver las campañas premiadas donde hay una mujer como Directora Creativa, como ‘Red flag’ de Ogilvy Shanghai que ha ganado un Silver Lions y tiene Natalie Lam como Directora Creativa Ejecutiva.
A través de la pagina os informaremos de todo lo que sucede desde el punto de vista femenino en los festivales publicitarios.
Queremos animaros a participar, a dejar vuestros comentarios y a compartir la página entre vuestros amigos.
¿Quieres ponerte en forma y reducir la celulitis en tan sólo 4 semanas? Para ello la agencia HC BCN ha creado el primer campamento virtual que ayuda a combatir la piel naranja a través de un tratamiento personalizado online.
Esta comunidad virtual se ha creado con motivo del lanzamiento de Thiomucase extreme areas, un anticelulítico en formato stick desarrollado por Almirall, empresa farmacéutica española.
Después de haber triunfado en Francia, Alemania e Inglaterra llega a España el nuevo producto de Wilkinson llamado ‘Quattro for Women Bikini’ con la intención de hacerse un hueco importante en el mercado de la depilación femenina.
Es el primer aparato que depila, recorta y transforma la línea del biquini. Permite a las mujeres lograr una definida y cuidada imagen en las zonas más delicadas.
Con esta nueva maquinilla femenina, Wilkinson, perteneciente al grupo Energizer ha entrado con éxito en los principales mercados europeos. Según datos aportados por la agencia, el 18% de las mujeres británicas ya ha probado Quattro for Women Bikini, y en los siete primeros meses de 2009 Wilkinson vendió más de un millón de unidades en el Reino Unido. En Francia y Alemania es la maquinilla más vendida desde su lanzamiento.
Los Juegos Olímpicos son el evento deportivo que genera más interés entre las mujeres, el 76% de los hogares americanos lo ven. P&G como patrocinadora del equipo estadounidense, decidió, coincidiendo con los Juegos Olimpicos de Vancouver de 2010, realizar una campaña de imagen corporativa dedicada a las madres, especialmente a las madres de los atletas, quienes han estado apoyando siempre a sus hijos hasta la cumbre olímpica. Sin ellas, ese sueño no se habría hecho realidad. La campaña ofrecía ayuda financiera a las madres y familiares de los atletas para los gastos del viaje y el alojamiento en Vancouver para asisitir a los Juegos Olimpicos que se celebraron entre el 12 y el 28 de febrero. Con este regalo P&G quería expresar su agradecimiento por el trabajo duro y la dedicación a las madres del equipo americano.
La agencia Mullen en Boston ha sido la creadora de la nueva campaña de Zappos.com empresa online de calzado y ropa, lanzada el 18 de marzo. Su objetivo es enfatizar el buen servicio al cliente que es caracteristico en Zappos y que es muy importante a la hora de realizar ventas por Internet.
La campaña utiliza los medios tradicionales: anuncios de televisión y gráficas impresas. También utiliza medios interactivos: vídeos y anuncios gráficos en sitios Web, y los medios sociales como Facebook y YouTube. También aparecerá en lugares inesperados como en las bandejas de plástico en los controles de seguridad del aeropuerto como un guiño a sus orígenes como un minorista de calzado.
Como mujer he estado expuesta en los últimos años a una cantidad enorme de pulicidades que muestran diferentes estereotipos de mujeres. Una campaña con mucha trascendencia en la Argentina ha sido “Por La belleza real” de Dove. En la misma, se pueden ver como “modelos” a mujeres más reales, con más curvas, con un peso más normal, con las cuales seguramente la mayoria de nosotras nos sentimos más identificadas. La misión de la Campaña es cambiar los estereotipos de belleza restrictiva, y hasta han avanzado un paso más desarrollando la “Fundación Dove para la Autoestima” que no sólo trabaja con niñas y madres, sino que pretende ampliar su influencia a diferentes organizaciones. La verdad que toda una iniciativa!!
Sin embargo, al mismo tiempo que recibimos este mensaje, el mercado sigue plagado de publicidades con estereotipos de mujeres inalcanzables: flacas, altas, bellas…no sólo las podemos encontrar en marcas de indumentaria, perfumes, shampoo, autos…hasta podemos verlas en las publicidades donde se muestran a las “tipicas amas de casa” que aunque jueguen con sus chicos, cocinen, limpien y trabajen…siempre lucen espléndidas y dispuestas a un encuentro amoroso con su pareja, no importa la hora ni el momento!!
