Archivo de la categoría ‘General’

Belleza real ¿para quién?

jueves, 18 \d\e marzo \d\e 2010

carocuore

Como mujer he estado expuesta en los últimos años a una cantidad enorme de pulicidades que muestran diferentes estereotipos de mujeres. Una campaña con mucha trascendencia en la Argentina ha sido “Por La belleza real” de Dove. En la misma, se pueden ver como “modelos” a mujeres más reales, con más curvas, con un peso más normal, con las cuales seguramente la mayoria de nosotras nos sentimos más identificadas. La misión de la Campaña es cambiar los estereotipos de belleza restrictiva, y hasta han avanzado un paso más desarrollando la “Fundación Dove para la Autoestima” que no sólo trabaja con niñas y madres, sino que pretende ampliar su influencia a diferentes organizaciones. La verdad que toda una iniciativa!!

Sin embargo, al mismo tiempo que recibimos este mensaje, el mercado sigue plagado de publicidades con estereotipos de mujeres inalcanzables: flacas, altas, bellas…no sólo las podemos encontrar en marcas de indumentaria, perfumes, shampoo, autos…hasta podemos verlas en las publicidades donde se muestran a las “tipicas amas de casa” que aunque jueguen con sus chicos, cocinen, limpien y trabajen…siempre lucen espléndidas y dispuestas a un encuentro amoroso con su pareja, no importa la hora ni el momento!!

(más…)

Calzedonia: ‘Esperamos que sea niña’

miércoles, 17 \d\e marzo \d\e 2010

En el 2006 Calzedonia conmocionó a los italianos con un spot que ahora ha llegado a España donde tampoco está pasando desapercibido, puesto que si algo es bueno es bueno siempre, es decir, las buenas ideas son atemporales.

En el anuncio aparecen imágenes de los momentos más significativos de una mujer como es su primera función de ballet, una entrevista de trabajo o su boda. En todos ellos productos de Calzedonia están presentes.

Es un anuncio original que logra sensibilizar a la mujer con la mezcla de imágenes entrañables y la bella canción ‘She’s always a women’ de Bill Joel, que eleva el anuncio al infinito.

(más…)

El éxito de Rethinkher en Barcelona

miércoles, 10 \d\e marzo \d\e 2010

rethinkher-diles-728x90

El pasado 4 de marzo tuvo lugar en Barcelona el 5º Foro Internacional de Comunicación y Branding: Rethinkher, que contó con ponentes profesionales expertos en el tema, como Janne Cunnigham, Philippa Roberts, Avivah Witenberg-Cox, Ignacio Morgado, Alberto Pierpaoli, Carolina Foster Kenny, Jesus Alonso, Alfons Cornella y la estadounidense Marti Barletta. Todos destacaron la necesidad de una mayor presencia de la mujer en el mundo de la comunicación, y demostraron con estudios, hechos, datos y argumentos que la mujer es una nueva ’superpotencia’.

Os dejamos el manifiesto de Rethinkher donde se reflejan las ideas más importantes, los links con las impresiones de los bloggers asistentes al Congreso y los videos del evento y las entrevistas a los ponentes.

(más…)

Kathryn Bigelow: La primera mujer en ganar el Oscar a la mejor dirección

lunes, 8 \d\e marzo \d\e 2010

a1-1801025773-970xxx80

En 82 años de historia de los Oscar ninguna mujer lo había logrado. La australiana Kathryn Bigelow se ha convertido en la primera mujer de la historia en obtener el Oscar a la mejor Dirección con ‘Tierra Hostil’ un drama que tiene lugar en Irak, que ha ganado cinco estatuillas más: Oscar a la mejor película, Oscar al mejor guión original, Oscar a la mejor edición de sonido y Oscar a la mejor mezcla de sonido.

(más…)

España se despide de los anuncios de culto al cuerpo

viernes, 5 \d\e marzo \d\e 2010

nina-viendo-tvPrimero fueron el tabaco y las bebidas alcohólicas y ahora le toca el turno a los productos que promueven el culto al cuerpo.

En España estarán prohibidos los anuncios en televisión de adelgazantes y intervenciones de cirugía estética entre las seis de la mañana y las diez de la noche, como medida de protección a la audiencia infantil. Ese es el horario de protección de menores, un tramo en el que está vetada la emisión de contenidos que puedan resultar perjudiciales para su desarrollo físico, mental o moral.

Por lo que ninguna cadena podrá emitir publicidad que suscite el rechazo de la autoimagen, incite a la marginación social por la condición física o al éxito por factores de peso o estética. El objetivo de la medida es combatir todo tipo de publicidad que pueda provocar entre los menores trastornos como la anorexia o la bulimia.

(más…)

¿Por qué no?

miércoles, 17 \d\e febrero \d\e 2010

einsteinpreview

¿Quién forma parte del equipo creativo?/Who is the creative team made up of?

View Results

Cargando ... Cargando ...

(más…)

JC Penney - Puma, Dos formas diferentes de entender el día de San Valentín

viernes, 12 \d\e febrero \d\e 2010

doghouse

¿Cuántas veces los hombres nos regalan cosas que no nos gustan? Debido a esto, la joyería JCPenney lanzó el año pasado “Beware of the Doghouse”, de la que ya hablamos en nuestro blog ¿La recordáis? El vídeo fue visto casi un millón de veces en Youtube y generó cerca de 500 comentarios. Además la integración de la campaña en aplicaciones como Facebook llevó a la campaña a lo más alto.

Después del éxito conseguido, este año vuelven con “Return to the Doghouse”, realizada también por Saatchi&Saatchi de Nueva York.

(más…)

Las cinco Aes de las mujeres en la publicidad Argentina

jueves, 4 \d\e febrero \d\e 2010

mujerEsta nueva columna desde Buenos Aires, Argentina es una idea que me surgió después de un tiempo de ser lectora fan de Adwomen!

La idea es aportar noticias, tendencias, comentarios y dar a conocer la labor de un montón de mujeres talentosas e inspiradoras de Argentina .

Es una manera más de entender que la oportunidad de vivir en un mundo cada vez más globalizado, es poder ampliar nuestras redes de contacto y escuchar voces de otros lugares, que aunque estén a miles de kilómetros nos demuestran que muchas cosas que nos suceden a las mujeres alrededor del planeta son muy parecidas.

Para comenzar a aportar datos, es bueno comenzar a tener un pantallazo sobre cómo son las mujeres en la Publicidad Argentina.

Hay un estudio realizado en el 2008 por Starcom Media Vest Group que se llama “Las cinco A de las mujeres en la publicidad argentina”.Conclusiones que surgieron luego de revisar más de 150 avisos de marcas medicinales, alimentos, bebidas, higiene y belleza.

(más…)

Atrevete.Cambia

miércoles, 3 \d\e febrero \d\e 2010

Se trata de un anuncio para la marca de ropa Saga Falabella en Perú. En él se muestran a varias mujeres en situaciones diferentes. Cada una muestra un temor al cambio, pero en un momento determinado deciden enfrentar sus miedos, deciden vencer al lobo que llevamos dentro.

(más…)

Fenómeno “Pitzipoanca”

lunes, 1 \d\e febrero \d\e 2010

Un nuevo tipo de comportamiento se esta utilizando en la publicidad rumana. Este comportamiento esta siendo exhibido por parte de algunas mujeres, que por consiguiente, son llamadas “pitzipoance”. Por tanto, las “pitzipoance” aparecen últimamente el los anuncios de Rumania por que la gente las encuentra graciosas, pero también hay un elemento sarcástico cuando nosotros, los rumanos hablamos sobre ellas. La imagen de estas mujeres hace que los anuncios sean más  graciosos y también más llamativos para el público.

Hay también una parte negativa en el uso del fenómeno de “pitzipoanca”; el que las chicas jóvenes puedan copiar este desafortunado comportamiento ya que implica: la falta de estudios, el exceso de maquillaje, exceso de bronceado, un sinfín de relaciones amorosas, el querer estar constantemente en el centro de la atención, el dinero como prioridad principal o el llevar menos ropa de lo habitual.

(más…)