Durante el mes de junio Vogue Eyewear puso en marcha un concurso en Internet y en los centros comerciales de diferentes ciudades del mundo. Su objetivo era acercar las últimas tendencias de la marca al público femenino. Para desarrollar esta acción de marketing Vogue Eyewear seleccionó a la agencia Magic Touch.
En los centros comerciales 1500 chicas se acercaron a los stands instalados donde la marca les ofrecía asesoramiento de tendencias de moda y estilismo personalizado, para conseguir adaptar las prendas de ropa a sus rasgos físicos.
Después de haber triunfado en Francia, Alemania e Inglaterra llega a España el nuevo producto de Wilkinson llamado ‘Quattro for Women Bikini’ con la intención de hacerse un hueco importante en el mercado de la depilación femenina.
Es el primer aparato que depila, recorta y transforma la línea del biquini. Permite a las mujeres lograr una definida y cuidada imagen en las zonas más delicadas.
Con esta nueva maquinilla femenina, Wilkinson, perteneciente al grupo Energizer ha entrado con éxito en los principales mercados europeos. Según datos aportados por la agencia, el 18% de las mujeres británicas ya ha probado Quattro for Women Bikini, y en los siete primeros meses de 2009 Wilkinson vendió más de un millón de unidades en el Reino Unido. En Francia y Alemania es la maquinilla más vendida desde su lanzamiento.
Wonders es una marca de calzado que estrena posicionamiento resumido en el claim “Made with Love in Spain”, que reivindica el origen nacional de su producto y sus implicaciones relacionadas con la calidad. Porque según la compañía, “lo español vende”.
La agencia Imaginarte es la responsable de este enfoque y de la campaña que lo acompaña. Distintos originales gráficos están presentes en el Fashion Book de la revista de moda Elle, en Glamour (Italia), en la revista de tendencias Neo 2 y Vanidad y en la del sector del calzado Global Fashion Export.
Además, la marca puso en marcha en febrero el concurso “Modelo por un día” al que se convocó desde la web y para el que también se llevó un casting urbano en Valencia.
La ciudad de Puebla, en Méjico, es una de las ciudades que se suma a esta iniciativa con el objetivo de ofrecer mayor seguridad a las mujeres en el transporte. Los taxis rosas son conducidos por ellas y, por supuesto, no paran a los hombres. Lo bueno de éstos taxis es que están totalmente equipados con un kit de belleza, un botón anti pánico y un GPS específicamente pensado para nosotras. Sesenta conductoras de taxis rosas de entre 25 y 45 años son las encargadas de trasladar a lo largo y ancho de la ciudad a las demás mujeres.
Una iniciativa que tiene mucho tirón en Londres, donde está todo pensado; se paga con tarjeta de crédito para evitar robos o se hacen dos llamadas perdidas al móvil para que la mujer baje justo en el momento que llega el taxi. En el caso de Barcelona han sido más discretos, los taxis no están pintados de rosa, simplemente llevan una discreta pegatina que las acredita como pink lady. Aun así, la iniciativa ha sido tachada de feminista y retrógrada.
Personalmente, pienso que es una buena opción para un segmento de marketing con un nuevo servicio a explotar. ¿Tú qué opinas? ¿Te gustaría un taxi rosa en tu ciudad?
Es el nombre de la campaña que ha realizado Tiempo BBDO para Procter&Gamble. En Internet está teniendo un gran éxito, debido a la idea original y divertida que se presenta.
Memorex realizó una encuesta a los consumidores y el 70% de las mujeres dijeron sentirse olvidadas cuando se presentan nuevos productos electrónicos en el mercado, también que sentían que el marketing en el punto de venta y digital se centraba en atraer sólo al público masculino.
Este dato contrasta con el hecho de que las mujeres representan el 40% de las compras en el mundo de la electrónica.
El clásico juego de mesa ha lanzado una campaña online que se basa en poner a prueba a hombres y mujeres. En su microsite, www.trivialpursuitexperiment.com, plantean preguntas aleatorias sacadas de su última versión.
Hombres
Mujeres
La competición entre hombres y mujeres ya ha sido planteada en diversas acciones de comunicación y parece ser que tienen éxito, por los altos niveles de participación que suelen tener. No obstante, nos planteamos si esto responde a un interés real o a la competitividad innata que tiene la mayoría.
¿Qué pensáis? ¿Diversión o lucha por quedar mejor que el otro sexo?
Si hablamos de product placement dirigido a mujeres, puede haber muchos casos que nos vengan a la cabeza, quizás por el tradicional rol que ha jugado y juega la mujer como principal decisor de compra familiar (alimentos y lácteos en series de TV, por ejemplo).
Una serie que muchas empresas han utilizado para promocionar su imagen de marca de una forma muy efectiva es Sexo en Nueva York, que no sólo es un producto cultural, sino un soporte publicitario con un público muy segmentado (muy útil para la publicidad).
Definitivamente tanto la serie como los productos anunciados han hecho un buen negocio en cuanto a sus respectivas imágenes de marca, llevando a cabo una glamourosa simbiosis que no ha parecido molestar al público de la serie como ocurre en otros casos de product placement, sino más bien al contrario.
¿Quién no recuerda a Carrie y su pasión por los zapatos, que ha hecho popular a nombres como Manolo Blahnik y Jimmy Choo, o su ferviente admiración por la marca Prada? Hay muchos casos más, desde el capítulo realizado en base a la marca Absolut, hasta la aparición de Domenico Dolce y Stefano Gabbana representando a su marca, pasando por la marca del portátil de Carry (Apple).
¿Existe un prototipo de coches para mujeres? Espero que no. Me niego a pensar que mi cerebro funcione igual que el de más de la mitad de la población mundial. ¡Qué aburrimiento! Lo que sí es cierto es que tenemos…ciertas preferencias. Lo mismo que ellos.
Si Tolstoi levantara la cabeza y hubiera hecho beber a la protagonista de una de sus obras más célebres, Ana Karenina, lo hubiera hecho con UV Vodka. Porque esta marca se dirige directamente a una mujer, concretamente, al target joven femenino y sucomunicación así lo demuestra. Una de las gráfica, insertadas en la prensa americana, forma una guitarra rosa con el producto y su claim corona “reina del rock” a quien proponga la mejor receta de vodka. El objetivo es fomentar la participación en un sorteo para dos entradas y tres noches en el festival musical de Austin, Tejas. Para esta acción, tiene como partner ala revista musical SPIN, que ejerce de altavoz para la marca. Además, una vez en el festival, UV VODKA tiene su propio brandspace donde poder disfrutar de los cocktails. Advertiment puro y duro.
