Esta nueva columna desde Buenos Aires, Argentina es una idea que me surgió después de un tiempo de ser lectora fan de Adwomen!
La idea es aportar noticias, tendencias, comentarios y dar a conocer la labor de un montón de mujeres talentosas e inspiradoras de Argentina .
Es una manera más de entender que la oportunidad de vivir en un mundo cada vez más globalizado, es poder ampliar nuestras redes de contacto y escuchar voces de otros lugares, que aunque estén a miles de kilómetros nos demuestran que muchas cosas que nos suceden a las mujeres alrededor del planeta son muy parecidas.
Para comenzar a aportar datos, es bueno comenzar a tener un pantallazo sobre cómo son las mujeres en la Publicidad Argentina.
Hay un estudio realizado en el 2008 por Starcom Media Vest Group que se llama “Las cinco A de las mujeres en la publicidad argentina”.Conclusiones que surgieron luego de revisar más de 150 avisos de marcas medicinales, alimentos, bebidas, higiene y belleza.
Un nuevo tipo de comportamiento se esta utilizando en la publicidad rumana. Este comportamiento esta siendo exhibido por parte de algunas mujeres, que por consiguiente, son llamadas “pitzipoance”. Por tanto, las “pitzipoance” aparecen últimamente el los anuncios de Rumania por que la gente las encuentra graciosas, pero también hay un elemento sarcástico cuando nosotros, los rumanos hablamos sobre ellas. La imagen de estas mujeres hace que los anuncios sean más graciosos y también más llamativos para el público.
Hay también una parte negativa en el uso del fenómeno de “pitzipoanca”; el que las chicas jóvenes puedan copiar este desafortunado comportamiento ya que implica: la falta de estudios, el exceso de maquillaje, exceso de bronceado, un sinfín de relaciones amorosas, el querer estar constantemente en el centro de la atención, el dinero como prioridad principal o el llevar menos ropa de lo habitual.
Seguimos con la pressentación de las campañas publicitarias más importantes de la industria de la moda. Si no te has sentido identificada con ninguna de las marcas de la primera parte, aqui tienes más.
Os presentamos las campañas de las marcas de moda para la temporada de primavera-verano 2010. Estas campañas son un arma publicitaria en términos editoriales. Son las imágenes con las que la marca se renueva y posiciona en el mercado y también son un indicador de quiénes serán los rostros más exitosos de los meses siguientes.
Global Hue(Michigan) fue la agencia creadora de la nueva campaña de Jeep en EEUU “I Live. I Ride. I am. Jeep.” para dar a conocer el nuevo look de la marca.
Aprovecharon el Día de Acción de Gracias para el lanzamiento de la campaña en Nueva York, concretamente en Times Square, en el metro y diversas estaciones de la ciudad.
Utilizaron una variedad de elementos creativos como escaleras envueltas con gráficas de suelo, banners y vídeos de 30 segundos de la marca que se proyectaron en los digital billboards desde las 6 de la mañana hasta las dos de la madrugada del 27 de noviembre.
Los lectores de AdWomen están creciendo. Cada vez somos más. Una muestra de ello es la incorporación de nuevas firmas a nuestro blog desde países como Venezuela o Italia. Diana Munteanu será nuestra corresponsal en Rumanía y nos aportará su visión sobre la situación de la publicidad rumana en general y sobre las campañas hechas por/para mujeres. Si quieres ser una de ellas y unirte a nosotras desde cualquier lugar del mundo para escribir tus post, envíanos un e-mail a: adwomenblog@gmail.com o deja tu comentario en el blog.
¿Tienes una “Super Mamá”?
Francois Brune dice en su libro “Le Bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” que las mujeres tienden a pensar que sus hogares son una extensión de su personalidad: las manchas son una obsesión, quieren tener todo limpio y la perfección es su deber. Estos hechos conducen al uso abusivo de detergentes y jabones. En conclusión, las empresas impulsaron su camino hacia la exploración de esta percepción. Un ejemplo es “Tide” con las “Súper Mamás” en Rumanía. Las madres tienen algunos súper poderes; pueden hacer las cosas mejor y todo es posible. En Rumanía todas las mujeres quieren ver su casa limpia. Si vas al supermercado puedes ver que hay un montón de estanterías repletas de detergentes de todo tipo.
Juan Rey es profesor titular de la Universidad de Sevilla y su intervención en el congreso aportó una visión sobre los nuevos consumidores, los nuevos modelos y los géneros híbridos.
En su ponencia, Juan Rey explicó como la sociedad y la publicidad no pueden entenderse por separado y citó a Dr. G. Cornu, “En la sociedad de consumo la imagen publicitaria traduce los valores de la ideología dominante”.
Es la publicidad la que cambia en función de los cambios demográficos, sociológicos, económicos, ideológicos… Se mantiene tan cerca como es posible de la sociedad. La publicidad cambia porque cambia la sociedad y sólo hay tres obstáculos que lo pueden impedir: el estereotipo de madre, la relevancia del beneficio y la percepción de masculinidad del producto.
Uno de estos cambios que se refleja en la publicidad es la feminización del hombre. Los prototipos de masculinidad han ido cambiando en el discurso publicitario empezando por (más…)
La ponencia de Victoria Camps, Catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, abrió el congreso Congènere poniendo de relieve la tiranía de la publicidad.
Según Vitoria, la razón por la que la imagen de las mujeres se muestra conservadora se debe a que la publicidad tiene como objetivo principal satisfacer al máximo número de personas posible. De hecho, el perfil de la mujer adicta a la televisión es el de una mujer no emancipada y con poca capacidad crítica, que puede sentirse identificada con ese prototipo de mujer que se refleja en la publicidad. Tan sólo hay que pasar una mañana delante del televisor para darse cuenta del tipo de contenidos de la programación. De ahí que las y los profesionales de la creatividad echen mano de los estereotipos.
El uso de la retórica clásica en la publicidad provoca
Congènere: La representación de género en la publicidad del siglo XXI
Hoy y mañana tendrá lugar el congreso Congénere. Durante estos dos días, psicólogos, periodistas, publicitarios y filósofos discutirán sobre el discurso publicitario y su orientación de género.
AdWomen está en Girona como Medio Colaborador para contaros todo lo que pasa en el congreso. En las próximas horas, llegarán las primeras noticias…
Congènere: La representación de género en la publicidad del siglo XXI.
Durante los días 25 y 26 de mayo, la ciudad de Girona va a acoger la I Edición de Congénere. El congreso es una iniciativa del grupo de investigación ARPA –Análisis de la Recepción de las Pantallas Audiovisuales- integrado por profesores de la Universidad de Gerona, la Universidad de Barcelona, la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid y la Universidad del País Vasco.
Esta nueva columna desde Buenos Aires, Argentina es una idea que me surgió después de un tiempo de ser lectora fan de Adwomen!
La ponencia de Victoria Camps, Catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, abrió el congreso Congènere poniendo de relieve la tiranía de la publicidad.
