Cuba, mujeres y medios de comunicación son los tres ingredientes fundamentales de las jornadas “Mujeres del Sur en los Medios. Herramientas para una comunicación con perspectiva de género” organizadas por la asociación Euskadi Cuba.
La sede de la Agencia para el Voluntariado y la Participación Social “Bolunta”, situada en Bilbao, acogerá esta cita los días 21 y 22 de octubre con el objetivo de “abrir espacios de reflexión en los medios de comunicación dirigidos a fomentar una comunicación con perspectiva de género”.
Juan Rey es profesor titular de la Universidad de Sevilla y su intervención en el congreso aportó una visión sobre los nuevos consumidores, los nuevos modelos y los géneros híbridos.
En su ponencia, Juan Rey explicó como la sociedad y la publicidad no pueden entenderse por separado y citó a Dr. G. Cornu, “En la sociedad de consumo la imagen publicitaria traduce los valores de la ideología dominante”.
Es la publicidad la que cambia en función de los cambios demográficos, sociológicos, económicos, ideológicos… Se mantiene tan cerca como es posible de la sociedad. La publicidad cambia porque cambia la sociedad y sólo hay tres obstáculos que lo pueden impedir: el estereotipo de madre, la relevancia del beneficio y la percepción de masculinidad del producto.
Uno de estos cambios que se refleja en la publicidad es la feminización del hombre. Los prototipos de masculinidad han ido cambiando en el discurso publicitario empezando por (más…)
La ponencia de Victoria Camps, Catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, abrió el congreso Congènere poniendo de relieve la tiranía de la publicidad.
Según Vitoria, la razón por la que la imagen de las mujeres se muestra conservadora se debe a que la publicidad tiene como objetivo principal satisfacer al máximo número de personas posible. De hecho, el perfil de la mujer adicta a la televisión es el de una mujer no emancipada y con poca capacidad crítica, que puede sentirse identificada con ese prototipo de mujer que se refleja en la publicidad. Tan sólo hay que pasar una mañana delante del televisor para darse cuenta del tipo de contenidos de la programación. De ahí que las y los profesionales de la creatividad echen mano de los estereotipos.
El uso de la retórica clásica en la publicidad provoca
Lo prometido es deuda, y una vez finalizado Congènere, llega el turno de las conclusiones. La directora del congreso nos da las primeras pistas.
Dra. Carmen Echazarreta. Directora de Congènere, Vicedecana de los Estudios en Publicidad y Relaciones Públicas, Facultad de Turismo, Universidad de Girona.
AdWomen: ¿Puedes hablarnos un poco más de lo que es ARPA?
Carmen: Un grupo de investigación (análisis de la recepción de las pantallas audiovisuales) muy interdisciplinar. Esta integrado en la universidad de Gerona. Fue una iniciativa mía. Mi idea era abordar el análisis de la comunicación audiovisual en los nuevos entornos audiovisuales desde múltiples perspectivas. Esta es la razón por la cual, los integrantes venimos de áreas de conocimiento distintas: comunicación audiovisual, publicidad, ética de la comunicación y didáctica de la lengua.
El grupo se creó hace 3 años y hemos hecho un proyecto para el consejo audiovisual de Cataluña, que fue premiado. Su finalidad es
Congènere: La representación de género en la publicidad del siglo XXI
Hoy y mañana tendrá lugar el congreso Congénere. Durante estos dos días, psicólogos, periodistas, publicitarios y filósofos discutirán sobre el discurso publicitario y su orientación de género.
AdWomen está en Girona como Medio Colaborador para contaros todo lo que pasa en el congreso. En las próximas horas, llegarán las primeras noticias…
Congènere: La representación de género en la publicidad del siglo XXI.
Durante los días 25 y 26 de mayo, la ciudad de Girona va a acoger la I Edición de Congénere. El congreso es una iniciativa del grupo de investigación ARPA –Análisis de la Recepción de las Pantallas Audiovisuales- integrado por profesores de la Universidad de Gerona, la Universidad de Barcelona, la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid y la Universidad del País Vasco.
¿Cansada de ver bellas mujeres sugerentes y sexys que incitan a los hombres a comprar su producto? ¿Harta de observar cómo mujeres perfectas intentan venderte una crema rejuvenecedora?
Al parecer las únicas personas que consumen cerveza, o al menos la gran mayoría de ellas, son hombres.
Los datos nos demuestran que el 40 % de mujeres en España y el 20% en países como Alemania disfrutan de un buen trago de cerveza. Sin embargo, una buena parte de los anuncios de esta bebida se dirigen exclusivamente a hombres.
Uno de los videos más vistos en Internet estos últimos meses corresponde a un spot de cerveza Heineken.
La ponencia de Victoria Camps, Catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, abrió el congreso Congènere poniendo de relieve la tiranía de la publicidad.
Lo prometido es deuda, y una vez finalizado Congènere, llega el turno de las conclusiones. La directora del congreso nos da las primeras pistas.
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