La cuota de mercado de Reedbok ha descendido en los últimos años, a pesar de que la marca fuera comprada por Adidas hace cuatro.
Para solventar esto, Reebok ha decidido volver a sus orígines y concentrarse en la mujer como público objetivo, el mismo que le impulsó a su notoriedad y ventas en la década de los 80 y 90.
Christina Knight es Directora Creativa en Ogilvy Estocolmo. Estudió cine y literature, lo que la llevó al EF Language Schools para estudiar ventas y marketing. Allí descubrió la diversión de escribir. Después de un año en Berghs School of Communication en Estocolmo, tuvo la suerte de que la llamran de Hall & Cederquist, la major agencia de la ciudad en aquellos tiempos. Christina ha disfrutado de la experiencia de trabajar en pequeñas y grandes empresas, de crear la suya propia, de trabajar como freelance y de pasar de ser copy a direcora creativa en DRAFT y ahora en Ogilvy Estocolmo.
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AdWomen: Como miembro del jurado del festival tenéis que juzgar cientos de piezas, ¿crees que es posible intuir cuándo hay un trabajo femenino detrás?
“Me, Myself” ha sido la última campaña orquestada por la marca de ropa deportiva Adidas y dirigida especialmente a las mujeres.
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En esta ocasión, Adidas cuenta con la ayuda de la baloncestista Candace Parker para animar a las mujeres a compartir sus éxitos y dificultades en el deporte. Las protagonistas (más…)
TBWA crea Riot, una agencia digital para atender exclusivamente a Adidas. Colleen De Courcy, la directora creativa digital global de TBWA -que este año presidió el jurado de Cyber en Cannes- se trasladará de Nueva York a Amsterdam para encargarse de la cuenta de Adidas.
La red creó Riot, una agencia digital especial para la comunicación digital global de la marca deportiva, que desde Holanda apuntará a nutrirse del mejor talento digital de TBWA en todo el mundo. Chris Mendola, fundador de 180 Amsterdam, compartirá el liderazgo de la agencia junto a De Courcy. Esta red, también perteneciente a Omnicom, es otra de las que abastecerá de talento a Riot.
Fuente: Adlatina
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=29287
