Wonders es una marca de calzado que estrena posicionamiento resumido en el claim “Made with Love in Spain”, que reivindica el origen nacional de su producto y sus implicaciones relacionadas con la calidad. Porque según la compañía, “lo español vende”.
La agencia Imaginarte es la responsable de este enfoque y de la campaña que lo acompaña. Distintos originales gráficos están presentes en el Fashion Book de la revista de moda Elle, en Glamour (Italia), en la revista de tendencias Neo 2 y Vanidad y en la del sector del calzado Global Fashion Export.
Además, la marca puso en marcha en febrero el concurso “Modelo por un día” al que se convocó desde la web y para el que también se llevó un casting urbano en Valencia.
La campaña realizada por el director creativo Garry Lace, de la agencia Beta, ha generado mucha polémica en Inglaterra, especialmente entre las mujeres.
El objetivo de Lace era mostrar el poder de la publicidad exterior como una alternativa a la publicidad digital.
El título de la campaña era “las mujeres que trabajan son malas madres”, título que aborda un tema que está en auge en nuestra sociedad y que para muchas mujeres es una lucha diaria, la conciliación de la vida laboral con la vida familiar.
La agencia Beta ha mandado un mensaje pidiendo disculpas.
Los lectores de AdWomen están creciendo. Cada vez somos más. Una muestra de ello es la incorporación de nuevas firmas a nuestro blog desde países como Venezuela o Italia. Diana Munteanu será nuestra corresponsal en Rumanía y nos aportará su visión sobre la situación de la publicidad rumana en general y sobre las campañas hechas por/para mujeres. Si quieres ser una de ellas y unirte a nosotras desde cualquier lugar del mundo para escribir tus post, envíanos un e-mail a: adwomenblog@gmail.com o deja tu comentario en el blog.
¿Tienes una “Super Mamá”?
Francois Brune dice en su libro “Le Bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” que las mujeres tienden a pensar que sus hogares son una extensión de su personalidad: las manchas son una obsesión, quieren tener todo limpio y la perfección es su deber. Estos hechos conducen al uso abusivo de detergentes y jabones. En conclusión, las empresas impulsaron su camino hacia la exploración de esta percepción. Un ejemplo es “Tide” con las “Súper Mamás” en Rumanía. Las madres tienen algunos súper poderes; pueden hacer las cosas mejor y todo es posible. En Rumanía todas las mujeres quieren ver su casa limpia. Si vas al supermercado puedes ver que hay un montón de estanterías repletas de detergentes de todo tipo.
Este año los premios Imán estarán dedicados a las madres de los profesionales de agencias y anunciantes.
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Por primera vez, unos premios no se dedican a los aspirantes a ellos, sino a sus madres. Shacketon ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña, que tiene como finalidad explicar a las madres en qué consiste el trabajo de sus hijos e hijas: creativos/as, planners, directores/as de cuentas…
Las madres gastan 2.1 trillones de dólares al año en EEUU y se prevé que en 2012 se llegue a los 3 trillones.
Estos son los datos que aporta Maria Bailey, CEO de BSM Media.
Este grupo de consumidoras ofrece crecimiento y lealtad a los productos y servicios. Ahora más que nunca es importante entender a este grupo, que incluso en tiempos de crisis continuarán comprando.
Las madres controlan el 85% del gasto del hogar y el 70% sienten que las empresas no saben cómo hablarles.
El advertainment ha llegado para quedarse. Las marcas Suave y Sprint se han unido para producir la serie online “In the Motherhood” donde las madres no son sólo las protagonistas.
A través de una página web, podemos ver los capítulos de la serie, el making of y todos los detalles de la producción. Pero hay mucho más: son las madres son las que escriben los guiones, votan las mejores historias y participan del rodaje.
Las madres gastan 2.1 trillones de dólares al año en EEUU y se prevé que en 2012 se llegue a los 3 trillones.
