Los Juegos Olímpicos son el evento deportivo que genera más interés entre las mujeres, el 76% de los hogares americanos lo ven. P&G como patrocinadora del equipo estadounidense, decidió, coincidiendo con los Juegos Olimpicos de Vancouver de 2010, realizar una campaña de imagen corporativa dedicada a las madres, especialmente a las madres de los atletas, quienes han estado apoyando siempre a sus hijos hasta la cumbre olímpica. Sin ellas, ese sueño no se habría hecho realidad. La campaña ofrecía ayuda financiera a las madres y familiares de los atletas para los gastos del viaje y el alojamiento en Vancouver para asisitir a los Juegos Olimpicos que se celebraron entre el 12 y el 28 de febrero. Con este regalo P&G quería expresar su agradecimiento por el trabajo duro y la dedicación a las madres del equipo americano.
La campaña realizada por el director creativo Garry Lace, de la agencia Beta, ha generado mucha polémica en Inglaterra, especialmente entre las mujeres.
El objetivo de Lace era mostrar el poder de la publicidad exterior como una alternativa a la publicidad digital.
El título de la campaña era “las mujeres que trabajan son malas madres”, título que aborda un tema que está en auge en nuestra sociedad y que para muchas mujeres es una lucha diaria, la conciliación de la vida laboral con la vida familiar.
La agencia Beta ha mandado un mensaje pidiendo disculpas.
Los lectores de AdWomen están creciendo. Cada vez somos más. Una muestra de ello es la incorporación de nuevas firmas a nuestro blog desde países como Venezuela o Italia. Diana Munteanu será nuestra corresponsal en Rumanía y nos aportará su visión sobre la situación de la publicidad rumana en general y sobre las campañas hechas por/para mujeres. Si quieres ser una de ellas y unirte a nosotras desde cualquier lugar del mundo para escribir tus post, envíanos un e-mail a: adwomenblog@gmail.com o deja tu comentario en el blog.
¿Tienes una “Super Mamá”?
Francois Brune dice en su libro “Le Bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” que las mujeres tienden a pensar que sus hogares son una extensión de su personalidad: las manchas son una obsesión, quieren tener todo limpio y la perfección es su deber. Estos hechos conducen al uso abusivo de detergentes y jabones. En conclusión, las empresas impulsaron su camino hacia la exploración de esta percepción. Un ejemplo es “Tide” con las “Súper Mamás” en Rumanía. Las madres tienen algunos súper poderes; pueden hacer las cosas mejor y todo es posible. En Rumanía todas las mujeres quieren ver su casa limpia. Si vas al supermercado puedes ver que hay un montón de estanterías repletas de detergentes de todo tipo.
Este año los premios Imán estarán dedicados a las madres de los profesionales de agencias y anunciantes.
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Por primera vez, unos premios no se dedican a los aspirantes a ellos, sino a sus madres. Shacketon ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña, que tiene como finalidad explicar a las madres en qué consiste el trabajo de sus hijos e hijas: creativos/as, planners, directores/as de cuentas…
Las madres gastan 2.1 trillones de dólares al año en EEUU y se prevé que en 2012 se llegue a los 3 trillones.
Estos son los datos que aporta Maria Bailey, CEO de BSM Media.
Este grupo de consumidoras ofrece crecimiento y lealtad a los productos y servicios. Ahora más que nunca es importante entender a este grupo, que incluso en tiempos de crisis continuarán comprando.
Las madres controlan el 85% del gasto del hogar y el 70% sienten que las empresas no saben cómo hablarles.
Las madres gastan 2.1 trillones de dólares al año en EEUU y se prevé que en 2012 se llegue a los 3 trillones.
