La tienda on-line de moda femenina indie “mod-cloth” ha realizado una iniciativa que, como resultado, se ha convertido en una eficaz herramienta de marketing. Tienda que descubrí gracias a lookbook, escaparate fashionista mundial.
Entradas con la etiqueta ‘mujeres’
PROSUMIDORA 3.0.
lunes, 16 \d\e noviembre \d\e 2009PRODUCT PLACEMENT, MUJERES Y SEXO (en Nueva York)
viernes, 13 \d\e noviembre \d\e 2009
Si hablamos de product placement dirigido a mujeres, puede haber muchos casos que nos vengan a la cabeza, quizás por el tradicional rol que ha jugado y juega la mujer como principal decisor de compra familiar (alimentos y lácteos en series de TV, por ejemplo).
Una serie que muchas empresas han utilizado para promocionar su imagen de marca de una forma muy efectiva es Sexo en Nueva York, que no sólo es un producto cultural, sino un soporte publicitario con un público muy segmentado (muy útil para la publicidad).
Definitivamente tanto la serie como los productos anunciados han hecho un buen negocio en cuanto a sus respectivas imágenes de marca, llevando a cabo una glamourosa simbiosis que no ha parecido molestar al público de la serie como ocurre en otros casos de product placement, sino más bien al contrario.
¿Quién no recuerda a Carrie y su pasión por los zapatos, que ha hecho popular a nombres como Manolo Blahnik y Jimmy Choo, o su ferviente admiración por la marca Prada? Hay muchos casos más, desde el capítulo realizado en base a la marca Absolut, hasta la aparición de Domenico Dolce y Stefano Gabbana representando a su marca, pasando por la marca del portátil de Carry (Apple).
EL CANAL QUE TE HACE DESEAR SER UNA CHICA
miércoles, 11 \d\e noviembre \d\e 2009
La clave de humor que utiliza esta campaña es una forma divertida para posicionarse y conectar con el público femenino.
Gracias a estos anuncios que nos hacen pasar un buen rato y que efectivamente conectan con nosotras. También nos demuestra que a los hombres no les gustan nuestras cosas, es algo lógico, vivimos en el mismo mundo, somos seres humanos pero tenemos nuestras diferencias. El ser mujer es algo especial, y así se aprecia en esta campaña.
¡Un aplauso para June tv!
DE LOS RETOQUES VIRTUALES A LOS RETOQUES REALES
viernes, 6 \d\e noviembre \d\e 2009
Teniendo en cuenta el debate que se estableció en torno al post Photoshop: ¿uso o abuso? He querido dar un nuevo enfoque al asunto.
La verdad, es que personalmente estoy de acuerdo con todo lo que comentasteis. Parece ser una cortina de humo para tapar otros asuntos más relevantes, como están haciendo muchos gobiernos en todo el mundo actualmente.
Nos encontramos ante un tema muy interesante, cierto es que todo es bueno en su justa medida y que no se pueden permitir cosas como esta: http://www.latercera.com/contenido/737_191362_9.shtml
Pero hay obras de arte como lo que hacen los fotógrafos Jill Greenberg o Garrigosa que son imposibles de realizar si apoyo de recursos de retoque.
Lo que sí debería preocuparnos, y mucho, es el tema de la extrema delgadez de algunas modelos, pues al fin y al cabo eso no es un retoque virtual… es la realidad. En la semana de la moda de París se levantó una gran polémica por el físico de sus modelos, las cuales no llegaban al peso mínimo requerido en muchos países… ¡y hablamos del mismo país que quiere etiquetar el uso de photoshop!
CHICAGO, BASILEA Y BILBAO ACOGEN LA OBRA DE LA ARTISTA NORTEAMERICA JENNY HOLZER
miércoles, 4 \d\e noviembre \d\e 2009
JENNY HOLZER. Gallípolis (Ohio), 1950
En todo un hito de la creación femenina a nivel internacional gracias a sus directos, sugerentes y novedosos formatos, a través de los que nos lanza todo tipo mensajes. Alternando conceptos que se mueven entre la realidad y la ficción, entre lo público y lo privado, lo universal y lo particular; la genial norteamericana ofrece un incisivo retrato social y psicológico de la época contemporánea.
Actualmente, pueden verse obras de esta artista contemporánea en las colecciones propias del museo Guggenheim, en Bilbao y en Fondation Beyeler (Basilea), del 01-11-2009 al 24-01-2010.
Holzer comienza a trabajar en torno a la palabra como valor estético en sí mismo; como obra de arte capaz de transmitir de forma clara, sencilla y atractiva un mensaje que, en el caso de la obra de esta genial norteamericana, suele tener que ver con asuntos de índole política, social, de género o medioambiental. Su primera propuesta en este sentido fueron los famosos Truism, una colección de aforismos que estampó en camisetas y carteles, repartiéndolos por Nueva York. En ellos se podían leer citas como Protect me from what I want (Protégeme de lo que quiero) o Abuse of power comes as no surprise (El abuso de poder no llega por sorpresa); textos cortos y directos cargados de significado e intenciones, que siempre invitan a una profunda reflexión por parte de quienes los leen y que en muchos casos juegan con la ambigüedad, la contradicción, la doble lectura, el humor y la ironía; convirtiéndose en un fiel reflejo nuestra paradójica vida.
“ELLAS DECIDEN”, CÓMO CONECTAR MEJOR CON EL PÚBLICO FEMENINO EN EL FORO INTERNACIONAL RETHINK-HER
lunes, 2 \d\e noviembre \d\e 2009
Bajo el lema “Ellas deciden” www.ellasdeciden.com y con el marketing, la comunicación y el branding dirigidos por y para mujeres como temática principal, la Associació Empresarial de Publicitat de Cataluña reunirá a los expertos más prestigiosos del sector para conocer las claves que realmente permiten incidir en el target más influyente de la actualidad: las mujeres.
Con un gasto que asciende a más de 8.000 millones de euros al año, las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial. Así se desprende de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG) en el que participaron más de 12.000 mujeres procedentes de 22 países a lo largo de 2008.
LAS NINFAS DE NÜMPH
viernes, 30 \d\e octubre \d\e 2009
Una compradora vestida de Nümph
Nümph es una marca de mujeres para mujeres. Se trata de un grupo de chicas danesas que han creado una marca de moda preciosa. Y es que las del norte vienen pegando fuerte. Sus colecciones son especiales, arriesgadas, sin ser demasiado “trendy”, pero con mucha personalidad. Como ellas dicen, su ropa está pensada para una mujer segura de sí misma e independiente, a la que le gusta llamar la atención por el estilo que desprende su personalidad. El nombre de nümph viene de nymph (ninfas en castellano) y de la delicada fuerza que emana de ellas. Además, han creado una colección para niños que se llama “mininümph”, porque algunas de ellas son mamás, y como buenas mamis cool, deben vestir a sus retoños con la ropa más hype.
¿TIENES UNA SUPER MAMÁ?, LA MUJER EN RUMANÍA VISTA POR LA PUBLICIDAD
martes, 27 \d\e octubre \d\e 2009
Los lectores de AdWomen están creciendo. Cada vez somos más. Una muestra de ello es la incorporación de nuevas firmas a nuestro blog desde países como Venezuela o Italia. Diana Munteanu será nuestra corresponsal en Rumanía y nos aportará su visión sobre la situación de la publicidad rumana en general y sobre las campañas hechas por/para mujeres. Si quieres ser una de ellas y unirte a nosotras desde cualquier lugar del mundo para escribir tus post, envíanos un e-mail a: adwomenblog@gmail.com o deja tu comentario en el blog.
¿Tienes una “Super Mamá”?
Francois Brune dice en su libro “Le Bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” que las mujeres tienden a pensar que sus hogares son una extensión de su personalidad: las manchas son una obsesión, quieren tener todo limpio y la perfección es su deber. Estos hechos conducen al uso abusivo de detergentes y jabones. En conclusión, las empresas impulsaron su camino hacia la exploración de esta percepción. Un ejemplo es “Tide” con las “Súper Mamás” en Rumanía. Las madres tienen algunos súper poderes; pueden hacer las cosas mejor y todo es posible. En Rumanía todas las mujeres quieren ver su casa limpia. Si vas al supermercado puedes ver que hay un montón de estanterías repletas de detergentes de todo tipo.
¿POR QUÉ TIENES QUE SER TÚ COMO LOS DEMÁS?
lunes, 26 \d\e octubre \d\e 2009
Pantene realizó un anuncio para Tailandia que está teniendo una gran repercusión en Internet. Cuenta la historia de una chica sorda muda que consigue aprender a tocar el violín de forma magistral a costa de esfuerzo y lucha por la superación personal. Pasa de la frustración de un mundo que no la comprende hasta la liberación de su esencia, gracias a una persona que cree en ella. Se compara la historia de la chica con la metamorfosis de una mariposa donde vemos la liberación de la mariposa que vuela hacia lo más alto.
ENTREVISTA CON ANNA LUBOWSKA, MIEMBRO DEL JURADO DE LA ÚLTIMA EDICIÓN DE GOLDEN DRUM
miércoles, 21 \d\e octubre \d\e 2009
Anna Lubowska, Presidenta de la Junta de la Asociación de Agencias de Publicidad de Polonia (SAR) y miembro del Comité Directivo de Effie, ha participado como jurado de la última edición del Golden Drum en Eslovenia. Aficionada a montar a caballo y a disfrutar de la vida familiar, también formó parte del jurado de la 55ª edición del Festival Internacional de Cannes.
¿Cómo definirías la experiencia de haber participado como jurado en uno de los festivales de publicidad más importantes como Golden Drum?
Fue una gran experiencia. Conocí a gente muy interesante, de mente abierta, capaz de compartir opiniones, presentar diferentes puntos de vista y siendo capaz de llegar a un consenso. Personas de cinco culturas muy diferentes y con fondo. Después de dos días nos sentíamos como un equipo. ¡Los echaré de menos!
