La tienda on-line de moda femenina indie “mod-cloth” ha realizado una iniciativa que, como resultado, se ha convertido en una eficaz herramienta de marketing. Tienda que descubrí gracias a lookbook, escaparate fashionista mundial.
Entradas con la etiqueta ‘women’
PROSUMIDORA 3.0.
lunes, 16 \d\e noviembre \d\e 2009PRODUCT PLACEMENT, MUJERES Y SEXO (en Nueva York)
viernes, 13 \d\e noviembre \d\e 2009
Si hablamos de product placement dirigido a mujeres, puede haber muchos casos que nos vengan a la cabeza, quizás por el tradicional rol que ha jugado y juega la mujer como principal decisor de compra familiar (alimentos y lácteos en series de TV, por ejemplo).
Una serie que muchas empresas han utilizado para promocionar su imagen de marca de una forma muy efectiva es Sexo en Nueva York, que no sólo es un producto cultural, sino un soporte publicitario con un público muy segmentado (muy útil para la publicidad).
Definitivamente tanto la serie como los productos anunciados han hecho un buen negocio en cuanto a sus respectivas imágenes de marca, llevando a cabo una glamourosa simbiosis que no ha parecido molestar al público de la serie como ocurre en otros casos de product placement, sino más bien al contrario.
¿Quién no recuerda a Carrie y su pasión por los zapatos, que ha hecho popular a nombres como Manolo Blahnik y Jimmy Choo, o su ferviente admiración por la marca Prada? Hay muchos casos más, desde el capítulo realizado en base a la marca Absolut, hasta la aparición de Domenico Dolce y Stefano Gabbana representando a su marca, pasando por la marca del portátil de Carry (Apple).
DE LOS RETOQUES VIRTUALES A LOS RETOQUES REALES
viernes, 6 \d\e noviembre \d\e 2009
Teniendo en cuenta el debate que se estableció en torno al post Photoshop: ¿uso o abuso? He querido dar un nuevo enfoque al asunto.
La verdad, es que personalmente estoy de acuerdo con todo lo que comentasteis. Parece ser una cortina de humo para tapar otros asuntos más relevantes, como están haciendo muchos gobiernos en todo el mundo actualmente.
Nos encontramos ante un tema muy interesante, cierto es que todo es bueno en su justa medida y que no se pueden permitir cosas como esta: http://www.latercera.com/contenido/737_191362_9.shtml
Pero hay obras de arte como lo que hacen los fotógrafos Jill Greenberg o Garrigosa que son imposibles de realizar si apoyo de recursos de retoque.
Lo que sí debería preocuparnos, y mucho, es el tema de la extrema delgadez de algunas modelos, pues al fin y al cabo eso no es un retoque virtual… es la realidad. En la semana de la moda de París se levantó una gran polémica por el físico de sus modelos, las cuales no llegaban al peso mínimo requerido en muchos países… ¡y hablamos del mismo país que quiere etiquetar el uso de photoshop!
LAS NINFAS DE NÜMPH
viernes, 30 \d\e octubre \d\e 2009
Una compradora vestida de Nümph
Nümph es una marca de mujeres para mujeres. Se trata de un grupo de chicas danesas que han creado una marca de moda preciosa. Y es que las del norte vienen pegando fuerte. Sus colecciones son especiales, arriesgadas, sin ser demasiado “trendy”, pero con mucha personalidad. Como ellas dicen, su ropa está pensada para una mujer segura de sí misma e independiente, a la que le gusta llamar la atención por el estilo que desprende su personalidad. El nombre de nümph viene de nymph (ninfas en castellano) y de la delicada fuerza que emana de ellas. Además, han creado una colección para niños que se llama “mininümph”, porque algunas de ellas son mamás, y como buenas mamis cool, deben vestir a sus retoños con la ropa más hype.
¿TIENES UNA SUPER MAMÁ?, LA MUJER EN RUMANÍA VISTA POR LA PUBLICIDAD
martes, 27 \d\e octubre \d\e 2009
Los lectores de AdWomen están creciendo. Cada vez somos más. Una muestra de ello es la incorporación de nuevas firmas a nuestro blog desde países como Venezuela o Italia. Diana Munteanu será nuestra corresponsal en Rumanía y nos aportará su visión sobre la situación de la publicidad rumana en general y sobre las campañas hechas por/para mujeres. Si quieres ser una de ellas y unirte a nosotras desde cualquier lugar del mundo para escribir tus post, envíanos un e-mail a: adwomenblog@gmail.com o deja tu comentario en el blog.
¿Tienes una “Super Mamá”?
Francois Brune dice en su libro “Le Bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” que las mujeres tienden a pensar que sus hogares son una extensión de su personalidad: las manchas son una obsesión, quieren tener todo limpio y la perfección es su deber. Estos hechos conducen al uso abusivo de detergentes y jabones. En conclusión, las empresas impulsaron su camino hacia la exploración de esta percepción. Un ejemplo es “Tide” con las “Súper Mamás” en Rumanía. Las madres tienen algunos súper poderes; pueden hacer las cosas mejor y todo es posible. En Rumanía todas las mujeres quieren ver su casa limpia. Si vas al supermercado puedes ver que hay un montón de estanterías repletas de detergentes de todo tipo.
¿POR QUÉ TIENES QUE SER TÚ COMO LOS DEMÁS?
lunes, 26 \d\e octubre \d\e 2009
Pantene realizó un anuncio para Tailandia que está teniendo una gran repercusión en Internet. Cuenta la historia de una chica sorda muda que consigue aprender a tocar el violín de forma magistral a costa de esfuerzo y lucha por la superación personal. Pasa de la frustración de un mundo que no la comprende hasta la liberación de su esencia, gracias a una persona que cree en ella. Se compara la historia de la chica con la metamorfosis de una mariposa donde vemos la liberación de la mariposa que vuela hacia lo más alto.
EL TRATAMIENTO DE LA MUJER EN LOS MEDIOS, A DEBATE EN LAS JORNADAS ORGANIZADAS POR EUSKADI-CUBA EN BILBAO
jueves, 15 \d\e octubre \d\e 2009
Cuba, mujeres y medios de comunicación son los tres ingredientes fundamentales de las jornadas “Mujeres del Sur en los Medios. Herramientas para una comunicación con perspectiva de género” organizadas por la asociación Euskadi Cuba.
La sede de la Agencia para el Voluntariado y la Participación Social “Bolunta”, situada en Bilbao, acogerá esta cita los días 21 y 22 de octubre con el objetivo de “abrir espacios de reflexión en los medios de comunicación dirigidos a fomentar una comunicación con perspectiva de género”.
LO QUE HUBIERA BEBIDO ANA KARENINA
lunes, 5 \d\e octubre \d\e 2009
Si Tolstoi levantara la cabeza y hubiera hecho beber a la protagonista de una de sus obras más célebres, Ana Karenina, lo hubiera hecho con UV Vodka. Porque esta marca se dirige directamente a una mujer, concretamente, al target joven femenino y su comunicación así lo demuestra. Una de las gráfica, insertadas en la prensa americana, forma una guitarra rosa con el producto y su claim corona “reina del rock” a quien proponga la mejor receta de vodka. El objetivo es fomentar la participación en un sorteo para dos entradas y tres noches en el festival musical de Austin, Tejas. Para esta acción, tiene como partner a la revista musical SPIN, que ejerce de altavoz para la marca. Además, una vez en el festival, UV VODKA tiene su propio brandspace donde poder disfrutar de los cocktails. Advertiment puro y duro.
ELLAS SON LA NUEVA ARNOLD 4D
viernes, 2 \d\e octubre \d\e 2009
Algún día, un post como éste, sobre la incorporación mujeres al frente de la dirección de una agencia de publicidad no tendrá sentido. Simplemente, porque no será noticia. Habremos alcanzado la igualdad real. Pero como lamentablemente ese día aún no ha llegado, debemos hacernos eco de ello: Arnold, red de agencias creativas de Havas, y AD, agencia especialista en marketing directo, CRM, data y digital, se han fusionado para dar paso a Arnold4D: una agencia con clientes de la talla de BBVA, Volvo o Coca-Cola.
El equipo, de unas 50 personas y formado en su gran mayoría por mujeres, está liderado por Cristina Barturen y Susana Puras, anteriormente en EuroRSCG4D y ArnoldFuel, respectivamente. Pilar Contreras, Marisol Coque, Angela Mora, María Rico y Ana Varela, como responsables de marca; y Laura Relancio y Rosa Antuña, como gurús de online, completan este ambicioso proyecto obra del Grupo EuroRSCG.
He sido una chica, una virgen, una novia…Entrevista a Yoo Shin Lee, Directora Creativa de Cheil Worldwide, Corea
jueves, 9 \d\e julio \d\e 2009
Yo misma he sido una chica, una virgen, una novia. Ahora soy una hija, una esposa y una madre. Pero con todo esto adentro, se que necesitas muchos más insights para crear una gran campaña.
Yoo Shin Lee es Directora Creativa de Cheil Worldwide (Corea) y miembro del jurado de Cannes Lions 2009 en la categoría CYBER
